中國木門業(yè)存在著這樣的現(xiàn)象：即便一個很小的企業(yè)也生產(chǎn)好幾種不同材質(zhì)，不同種類的木門,如生態(tài)門，工藝門，套裝門，實木復(fù)合門等。試圖抓住所有的消費者，這不僅造成嚴(yán)重的企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，更重要的是不利于企業(yè)未來的品牌建設(shè)。從目前木門市場發(fā)展來看，品牌建設(shè)才是當(dāng)務(wù)之急，品牌建設(shè)應(yīng)考慮以下幾個方面：

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市場精準(zhǔn)定位

不能一味的擴(kuò)大目標(biāo)群體的范圍，大而廣或許一個也抓不住。木門企業(yè)要找準(zhǔn)自身品牌的目標(biāo)消費群體，向他們傳遞自身品牌信號，引起他們的注意和共鳴。

梳理產(chǎn)品線

根據(jù)目標(biāo)消費群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品，并盡可能減少產(chǎn)品系列分類。

越來越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占先機(jī)，對企業(yè)自身未來的品牌建設(shè)如何開展，是每個木門企業(yè)都必需要面對的問題，未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭，木門行業(yè)最的贏家必將是品牌建設(shè)的贏家。

戰(zhàn)略規(guī)劃

不要盲目跟從其它品牌，木門企業(yè)應(yīng)從自身特點出發(fā)，找出自己的特色優(yōu)勢，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價值為中心，建立自身的品牌識別系統(tǒng)，并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中，讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的，包括視覺語言、行為語言等。

終端建設(shè)

在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的“以陳列為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導(dǎo)向”的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽為虛，眼見為實”。從品牌推廣設(shè)計到互動多媒體設(shè)計，從平面設(shè)計到三維立體設(shè)計，包括品牌形象、品牌標(biāo)識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設(shè)的全方位戰(zhàn)略。