這是一個(gè)品牌時(shí)代，消費(fèi)者大多是基于品牌來做出購買選擇的。然而，目前許多木門企業(yè)的思維還停留在傳播時(shí)代，當(dāng)然，請明星代言、制造噱頭、廣告創(chuàng)意等等這些營銷手段依然很有必要，但這種單靠增加傳播投入刺激消費(fèi)者購買的方法，早已經(jīng)過時(shí)。

目前，隨著木門行業(yè)的不斷成熟，各大木門企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的價(jià)格比拼轉(zhuǎn)至了品牌競爭中。然而，由于部分木門產(chǎn)品的價(jià)值與市場的需求出現(xiàn)了一定背離，部分木門企業(yè)忽視了品牌戰(zhàn)的真正內(nèi)涵，導(dǎo)致市場效果難盡人意。目前來看，問題主要體現(xiàn)在以下四大方面。

忽視木門產(chǎn)品內(nèi)涵本質(zhì)

高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

缺乏有力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少木門企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

品牌宣傳過于強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)

在木門企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為木門企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

我國產(chǎn)品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)木門企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

忽視木門企業(yè)的整體運(yùn)作

高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。