木門同質(zhì)化是指在木門行業(yè)里面同一大類別產(chǎn)品品牌中，不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，不僅是商家出現(xiàn)利潤下降的情況，消費(fèi)者在感官上也出現(xiàn)麻木疲軟。

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對于木門商家來說，如何才能讓營銷，尤其是節(jié)日營銷重新煥發(fā)生機(jī)與活力成為一大難題。

如果說節(jié)日消費(fèi)在幾年前還是個(gè)新鮮事物，那如今的節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機(jī)消費(fèi)行為已經(jīng)變成大眾的剛性消費(fèi)行為;另一方面，節(jié)日消費(fèi)市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。與此同時(shí)，產(chǎn)品安全等問題頻發(fā)，消費(fèi)者對商家的信任危機(jī)令節(jié)日消費(fèi)雪上加霜。對木門商家而言，如何重新激活消費(fèi)者剛性需求下疲勞的消費(fèi)心理是其必須認(rèn)真面對的問題。

“被培育”需求具有先天缺陷。節(jié)日消費(fèi)與日常消費(fèi)不同。利潤的驅(qū)動下多種市場力量引導(dǎo)和培育的剛性需求。節(jié)日消費(fèi)具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點(diǎn)，二是這種需求通常以規(guī)?；⑼|(zhì)化的方式被滿足。

對木門消費(fèi)者而言，消費(fèi)者的節(jié)日消費(fèi)存在一定程度的從眾心理，個(gè)性化不足。上述兩點(diǎn)就是節(jié)日消費(fèi)的先天缺陷，為這一市場的進(jìn)一步發(fā)展設(shè)置了障礙。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的流行也增加了節(jié)日消費(fèi)的疲態(tài)團(tuán)購網(wǎng)站生存狀態(tài)如何暫且不論，其低廉的價(jià)格確實(shí)令消費(fèi)者感受到實(shí)惠。如同逐利是商家的本性，消費(fèi)者“少花錢多辦事”行為也是一種本能。為此，只要有機(jī)會，消費(fèi)者會充分發(fā)揮議價(jià)能力，團(tuán)購、網(wǎng)購、濕營銷等都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興的消費(fèi)方式，得到大眾消費(fèi)群體的熱捧。木門企業(yè)要擺脫這種銷售疲軟狀態(tài)還需加強(qiáng)銷售模式的攻略。