關(guān)于如何做品牌的經(jīng)典著作不少，為何在木門(mén)行業(yè)，多數(shù)木門(mén)領(lǐng)導(dǎo)者不懂如何做木門(mén)品牌?究竟是因?yàn)槭裁?

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現(xiàn)在關(guān)于品牌的著述眾多，當(dāng)然其中不少是濫竽充數(shù)型，但不管怎樣，以?shī)W格威的“品牌形象理論”，羅瑟?瑞福斯的“USP理論”(獨(dú)特賣(mài)點(diǎn))，以及杰克?特勞特的的“定位理論”，這些經(jīng)典著作都為木門(mén)企業(yè)如何做木門(mén)品牌指出了方向。

“品牌形象理論”、“USP理論”、“定位理論”的實(shí)質(zhì)講的都是一個(gè)道理，在激烈競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品眾多的市場(chǎng)環(huán)境中如何突圍，要塑造獨(dú)特、與眾不同的優(yōu)勢(shì)，但是今天木門(mén)多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人仍然無(wú)法掌握如何做木門(mén)品牌，對(duì)木門(mén)品牌的意識(shí)依舊是一知半解，一切為什么?

簡(jiǎn)單回顧一下，主要有以下兩方面的原因：

一方面，木門(mén)品牌是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略高度的問(wèn)題，很多人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)上達(dá)不到這樣的高度。如果我們搜索一下木門(mén)品牌的百科知識(shí)，會(huì)看到以下一些說(shuō)法：

木門(mén)品牌即產(chǎn)品(品類(lèi))銘牌，用于識(shí)別產(chǎn)品(品類(lèi))或是服務(wù)的標(biāo)識(shí)、形象等。

木門(mén)品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

以上可能也是很多木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)于木門(mén)品牌的印象，但這些認(rèn)識(shí)對(duì)于木門(mén)品牌的認(rèn)識(shí)都是浮于表面，每個(gè)木門(mén)品牌，甚至于每個(gè)產(chǎn)品只要存在，都會(huì)有它的標(biāo)識(shí)、形象，但是這不是真正的區(qū)別，因?yàn)橛械臉?biāo)識(shí)、形象吸引消費(fèi)者，而有些不吸引消費(fèi)者，為什么?這表面之下的奧秘才的是關(guān)鍵。

因此，作為木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)人，要做的是弄懂這些表面之下的奧秘，為什么有的吸引消費(fèi)者，有的不吸引消費(fèi)者，如何塑造吸引消費(fèi)者的木門(mén)品牌形象和標(biāo)識(shí)?這些才是重點(diǎn)，如果能掌握了這其中的奧秘，對(duì)如何做木門(mén)品牌，如何做成功木門(mén)品牌才能進(jìn)入一個(gè)新的境界。

某種意義上，木門(mén)品牌是一個(gè)事關(guān)高度和深度的問(wèn)題，而透過(guò)表面、看到表象深處的奧秘就是考量營(yíng)銷(xiāo)人水平高低的關(guān)鍵，加之木門(mén)品牌是一個(gè)事關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)人就必須培養(yǎng)自己的深度和高度。而目前多數(shù)的情況是，很多木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)人看待木門(mén)品牌浮于表面，沒(méi)有思考深層次的東西，達(dá)不到高度和深度，很難真正認(rèn)識(shí)和掌握木門(mén)品牌。

另一方面 想真正理解木門(mén)品牌 必須要有市場(chǎng)上操作產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)

上面談到木門(mén)品牌是一個(gè)高度和深度的問(wèn)題，一個(gè)木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)人要想真要理解木門(mén)品牌，還最好要有市場(chǎng)上操作過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槟鹃T(mén)品牌歸根到底還是要為實(shí)戰(zhàn)服務(wù)，而不是虛無(wú)的，所以木門(mén)品牌要講究實(shí)效，實(shí)效的質(zhì)感從那里來(lái)?必須要從市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)上來(lái)。

缺乏市場(chǎng)上操作國(guó)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，是很難理解何為有效?何為有效?

木門(mén)品牌形象、訴求等都是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中讓產(chǎn)品凸顯出來(lái)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特、與眾不同的優(yōu)勢(shì)，從而讓消費(fèi)者選擇自己而不是競(jìng)品。

而企業(yè)、產(chǎn)品的木門(mén)品牌形象和木門(mén)品牌導(dǎo)語(yǔ)這些傳播的訴求內(nèi)容，只有市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，才能真正知道消費(fèi)者對(duì)什么感興趣，哪些會(huì)說(shuō)服消費(fèi)者?

同時(shí)，經(jīng)歷了市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)，操作者也才能深刻的理解何為有效?該如何做才能超越對(duì)手?唯有此，才能對(duì)木門(mén)品牌有深刻市場(chǎng)質(zhì)感，才能真正理解實(shí)效木門(mén)品牌、做出實(shí)效木門(mén)品牌。

總而言之，木門(mén)品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，是事關(guān)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，要想真正理解，要讓自己具備一定的高度和深度，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深刻關(guān)注，認(rèn)真思索一個(gè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)中，如何塑造才能吸引消費(fèi)者，只有此，才能深刻理解木門(mén)品牌。

如果對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)過(guò)于浮于表面，同時(shí)不注重市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的思索，不去思索一個(gè)產(chǎn)品如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，而只是紙上談兵、做花哨不中用的木門(mén)品牌，是永遠(yuǎn)都很難真正認(rèn)識(shí)木門(mén)品牌。