行業(yè)機(jī)構(gòu)一直在努力推動市場良性發(fā)展，而任何事物都是相對而言的，在市場中，有競爭的地方就總有良性競爭和惡性競爭。而木門行業(yè)要正常有序運(yùn)行，就必須發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)行業(yè)缺口，有效規(guī)避惡性競爭。同時，木門企業(yè)也應(yīng)從中吸取一些教訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)，更好地促進(jìn)行業(yè)市場有序競爭。

Part1：惡性競爭--價格戰(zhàn)

由于消費(fèi)者對新房需求旺盛，且家庭擁有木門的比率相對發(fā)達(dá)國家來說還有很大差距，所以，木門雖已進(jìn)入成熟階段，其發(fā)展?jié)摿σ廊徊豢尚∮U。但惡性競爭仍然是木門行業(yè)發(fā)展的瓶頸，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因就在于中國木門行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。

隨著房地產(chǎn)市場所經(jīng)歷的一番陣痛，家居行業(yè)受到的波及最為嚴(yán)重。雖然今年上半年市場普遍開始升溫，但隨著“后房地產(chǎn)時代”的到來，加上家居產(chǎn)品的供過于求過于嚴(yán)重，家居市場環(huán)境的冷清在未來很長一段時間內(nèi)將成為常態(tài)。由于上游產(chǎn)能過剩和賣場盲目擴(kuò)張，目前全國各大建材家居賣場出租率已開始下降，新建建材家居賣場招商也遇到一定的困難。建材家居賣場為刺激消費(fèi)，“價格戰(zhàn)”再次掀起新一輪木門競爭的波瀾。今年以來，北京的家居賣場如紅星美凱龍、居然之家、萬家燈火等，紛紛推出“打折”、“送禮品”、“返現(xiàn)金”等各種促銷活動。為了改變現(xiàn)狀，許多木門企業(yè)也紛紛采取“底價銷售”的方式來推高銷量。甚至有不少家居品牌聯(lián)合起來通過“砍價會”形式來帶旺當(dāng)前市場，各種優(yōu)惠促銷方式更是達(dá)到空前的力度。

Part2：惡性競爭--虛假信息

除了價格戰(zhàn)，木門行業(yè)“掛羊頭賣狗肉”的事情也層出不窮。在各木門品牌中，各家的保修期長短不一，有保修1年的，有保修3年、5年的，甚至還有終身保修的?？赡承┐虺鼋K身保質(zhì)的品牌，沒幾年就倒了。還有些說的終身保質(zhì)，只能在純屬質(zhì)量問題的情況下，但是木門并不是拿回去就用了，在鋪裝過程中，有可能使用不當(dāng)，甚至保養(yǎng)后出現(xiàn)問題，面對這些問題，很多商家的回應(yīng)卻是“不在保修范圍內(nèi)”。事實(shí)上，這些都屬于虛假信息。消費(fèi)者把木門買回家后，商家總有各種理由推脫保修責(zé)任，消費(fèi)者往往維權(quán)投訴無門。

在我國，木門行業(yè)名牌充斥，各種名牌、“偽名牌”產(chǎn)品層出不窮。對此，業(yè)內(nèi)人士在紛紛感嘆“虛假水分太多”。而談到品牌造假的根源問題，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在木門業(yè)有太多企業(yè)老總還沒有認(rèn)清品牌的價值，他們不知道品牌代表的就是產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的服務(wù)、企業(yè)的誠信，由此就出現(xiàn)了這樣那樣的品牌造假現(xiàn)象。

Part3：關(guān)注對立面，引向良性競爭才是硬道理

商家之爭歷來硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰(zhàn)場。而打促銷牌、價格戰(zhàn)往往被業(yè)內(nèi)人士詬病，可卻沒有一個商家可以完全跳出這個圈子。木門商家固然如此，但也不是毫無可規(guī)避的空間，只要凡事以品牌價值為最終落腳點(diǎn)，自然就會更加慎重。

木門企業(yè)如何在競爭激烈的市場中制勝，這就更加需要有獨(dú)特的品牌定位和營銷戰(zhàn)略。在激烈的市場競爭中，要摒棄惡性競爭，引向良性競爭，木門企業(yè)必須要以品牌為依托，從產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新上下功夫。如今，中國大多數(shù)的木門企業(yè)都開始或已經(jīng)創(chuàng)立了企業(yè)的自主品牌，但我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在創(chuàng)立一個品牌后，很快的就會接著出現(xiàn)第二個、第三個或者更多。實(shí)質(zhì)上，隨著木門品牌成熟階段的到來，木門行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現(xiàn)也是產(chǎn)品風(fēng)格和企業(yè)文化精神的體現(xiàn)，品牌樹立起來了，便能讓消費(fèi)者關(guān)注，從而主導(dǎo)市場，這便是最好的良性競爭的體現(xiàn)。

委員會指出，木門企業(yè)等級劃分規(guī)范的發(fā)布有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時，也可以在消費(fèi)者選購木門品牌時提供參考。