電子商務(wù)作為木門產(chǎn)品銷售渠道新勢(shì)力，近年來一直倍受木門廠商的寵愛，國(guó)內(nèi)大大小小的木門廠商紛紛搶奪這只“大肥羊”。其中，不少品牌商家謹(jǐn)小慎微地入駐網(wǎng)絡(luò)商城，安分守己堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)的底線，但也不乏大批小商雜牌利用電商的弱點(diǎn)，用不法手段欺詐消費(fèi)者，造成木門電商失信于民，亂象叢生。

中低端親睞電商或致亂象 高端定制則另有“隱情”

經(jīng)調(diào)查，目前淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、凡客誠(chéng)品等網(wǎng)絡(luò)商城，大多都充斥各式各樣的中低端木門品牌，真正高端品牌卻難覓蹤影。誠(chéng)光集團(tuán)執(zhí)行董事陳麒帆透露，因高端木門大多是個(gè)性化定制，針對(duì)的也是高端客戶群，高端客戶群對(duì)木門產(chǎn)品要求非常嚴(yán)格挑剔，電商購(gòu)物體驗(yàn)感太差，難以滿足高端客戶個(gè)性化的多樣要求。

記者發(fā)現(xiàn)諸如索菲亞等的高端定制品牌，雖然也入駐電子商城開設(shè)店鋪，但店鋪如形同虛設(shè)，網(wǎng)店只是為了方便顧客查找和咨詢產(chǎn)品信息，提供更好的服務(wù)，并不直接通過電商銷售產(chǎn)品，仍走線下銷售渠道。

據(jù)了解，大量中低端木門品牌并沒有實(shí)體店，只有網(wǎng)上店鋪，還喜歡標(biāo)榜“網(wǎng)絡(luò)木門等家具第一品牌”、“網(wǎng)絡(luò)木門等家具銷售冠軍”等榮譽(yù)稱號(hào)出售產(chǎn)品。魚龍混雜的木門電子商城，亂花漸欲迷人眼，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬性和木門電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的不成熟給不法商家準(zhǔn)備了漏洞可鉆。不少不法商家通過電商渠道或售賣質(zhì)量不合格的木門，或發(fā)貨延期，或售后無保障，促銷價(jià)格也一片混亂，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益。

上周杭州的郝女士訴稱，她半年前從莆田涵江歐帝美凱古典家具廠設(shè)在淘寶天貓商城的網(wǎng)店購(gòu)買了一整套木門，但是商家以一直以貨物中轉(zhuǎn)滯留為由，進(jìn)行拖延。結(jié)果，歐帝美凱古典家具不僅拖垮了消費(fèi)者耐心，還拖垮了自己的聲譽(yù)。據(jù)悉，諸如歐帝美凱這樣中小型家具廠拖延發(fā)貨，價(jià)格欺詐等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

木門網(wǎng)購(gòu)價(jià)格貓膩多 異地服務(wù)喜憂難斷

電子商務(wù)有著傳統(tǒng)店面渠道無法比擬的快捷和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，然記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)木門電商的價(jià)格雖然表面比實(shí)體店低廉不少，但卻暗藏許多“貓膩”。

記者從淘寶天貓商城10多家家具店鋪?zhàn)稍儷@悉，除了個(gè)別知名品牌木門網(wǎng)店，網(wǎng)店售賣木門普遍只承擔(dān)部分運(yùn)費(fèi)，大多針對(duì)本地顧客送貨上門安裝，而對(duì)異地顧客卻難以做到送貨上門安裝，如需送貨上門安裝還得另外收取運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)、搬樓費(fèi)等費(fèi)用。這些費(fèi)用不同的網(wǎng)商各自不同，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，單安裝價(jià)格就從150元--300元左右不等，所以消費(fèi)者從店鋪貼出的木門價(jià)格一般都沒有包含安裝費(fèi)、短途運(yùn)費(fèi)、搬樓費(fèi)等費(fèi)用的價(jià)格。

另外，如今木門電商的促銷價(jià)格也混亂不堪，不少商家為了提升銷量，不斷地降價(jià)打折，甚至欺蒙消費(fèi)者只進(jìn)行幾天的短期促銷，但記者觀察發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)店隔三差五都在促銷，其實(shí)促銷只是“家常便飯”，商家是否真促銷遭人質(zhì)疑。

記者通過暗訪數(shù)家網(wǎng)店客服，發(fā)現(xiàn)很多小牌雜牌木門網(wǎng)商出售產(chǎn)品并不開具發(fā)票，客服們稱店家標(biāo)出的是不含稅價(jià)格，如果顧客有需求開具發(fā)票，則需要另付費(fèi)用，范圍大概是產(chǎn)品價(jià)格的6%--20%左右。假使消費(fèi)者不懂購(gòu)買發(fā)票在售后服務(wù)保障中的重要性，便很可能在沒有收取商家發(fā)票的情況下購(gòu)買木門，而木門產(chǎn)品服務(wù)線長(zhǎng)的特點(diǎn)，也很可能使消費(fèi)者享受不了合法的售后服務(wù)，若消費(fèi)者支付額外的發(fā)票費(fèi)用，加上后期運(yùn)輸安裝費(fèi)等，網(wǎng)購(gòu)木門等家具價(jià)格顯得優(yōu)勢(shì)不足。

據(jù)了解，大品牌木門店網(wǎng)點(diǎn)多，電商渠道通過品牌自主送貨上門安裝服務(wù)不成問題，品質(zhì)也有保證。而對(duì)于大多中小木門網(wǎng)商而言，則存在安裝服務(wù)缺失或通過第三方家裝服務(wù)公司代理送貨安裝服務(wù)完成。

業(yè)內(nèi)人士透露，這種第三方家裝服務(wù)公司不同以往的地方物流公司，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)物流、家裝一體化的管理流程，如果商家可以找到能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)合作方，這種模式利于木門電子商務(wù)服務(wù)的完善。但商家們是否真的選擇了優(yōu)質(zhì)第三方服務(wù)商實(shí)現(xiàn)良好合作，暫時(shí)不得而知。某些品牌的客服受到記者質(zhì)疑第三方服務(wù)商質(zhì)量時(shí)，甚至直接回避，并建議記者干脆從實(shí)體店購(gòu)買木門以免后患。

業(yè)內(nèi)聲音：木門電商規(guī)范靠自律和他律

當(dāng)今木門電商蓬勃發(fā)展，代表著一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流，而由它帶來的種種問題也值得我們反思。對(duì)于消費(fèi)者，更是急于行業(yè)給混亂不堪的木門購(gòu)物市場(chǎng)打一劑“治療針”。

某品牌木門經(jīng)理說，木門網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)混雜需要進(jìn)一步規(guī)范來凈化網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，這需要電子商城、商家、政府、消費(fèi)者等多方努力。比如電子商城應(yīng)該從商家入駐商城的源頭抓起，提高商家入駐門檻，把嚴(yán)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)，保障合法商家的進(jìn)駐； 商家要努力提高社會(huì)責(zé)任感，樹立行業(yè)自律意識(shí)，遵守合法經(jīng)營(yíng)的道德底線;消費(fèi)者更要有自我保護(hù)的意識(shí)，掌握好購(gòu)買記錄，發(fā)票等證據(jù)以便維權(quán)。

誠(chéng)光集團(tuán)執(zhí)行董事陳麒帆對(duì)記者稱，必須依靠商家提高自身“誠(chéng)信”意識(shí)為主，加以公眾和媒體輿論進(jìn)行監(jiān)督，才能更好地使木門電商走向規(guī)范化。

經(jīng)商如果僅僅為了追逐利潤(rùn)，甚至違背“誠(chéng)信”這根道德底線，那么不管商家建立起怎樣的千秋大業(yè)，也難逃厄運(yùn)。歐帝美凱家具玩“躲貓貓”的命運(yùn)只是眾多中小廠家的一個(gè)縮影，行業(yè)有數(shù)不清的工廠仍在偷偷玩“躲貓貓”，這種游戲雖撲朔迷離，但玩不起還是不要玩，以免自陷深淵后悔莫及。這一次依舊“故調(diào)重彈”，但愿能夠彈出木門電商新的“意境”。