近年來，中國木門行業(yè)發(fā)展迅速，知名木門企業(yè)靠創(chuàng)新的設(shè)計與出色的品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信賴與良好的市場反應(yīng)，也推動了行業(yè)的發(fā)展。木門業(yè)在前進(jìn)的同時，也出現(xiàn)了一些問題，尤其是假冒偽劣現(xiàn)象充斥整個行業(yè)，使品牌木門企業(yè)受到較大沖擊。在這場“防偽大戰(zhàn)”中，木門企業(yè)采取何種措施，才能減少損失呢?筆者就此問題采訪了Konson柯尚木門武漢市場總監(jiān)楊文元先生。

楊文元表示，目前，木門市場上魚龍混雜，各種山寨產(chǎn)品令人防不勝防。某些品牌的新品或經(jīng)典款式走俏市場后，接踵而來的便是模仿抄襲，山寨品很快充斥整個市場。

知名品牌受困于“被山寨”

Konson柯尚木門致力于傳播時尚、唯美、浪漫的生活體驗(yàn)，以獨(dú)有的原創(chuàng)設(shè)計聞名業(yè)界。Konson柯尚木門擁有一支思維活躍、理念先進(jìn)的設(shè)計師團(tuán)隊(duì)，其富于創(chuàng)意和想象力的設(shè)計一直引導(dǎo)著中國木門設(shè)計潮流，多次在中國木門設(shè)計大賽中榮獲金獎。

即使如此，Konson柯尚木門也常因?qū)映霾桓F的山寨品而備感困擾。2012年，Konson柯尚原木門系列新品上市不到一個月，網(wǎng)上就已出了大量翻拍的產(chǎn)品照片與訂購鏈接，其中包括“金色榮耀”系列產(chǎn)品中獲得專利的“相守”、“訴說”、“溫莎古堡”等款式，但標(biāo)價卻不足Konson柯尚價格正品價格的五分之一。這些狀況，不僅嚴(yán)重傷害了原創(chuàng)企業(yè)的品牌形象，也破壞了市場秩序，阻礙著整個行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

山寨橫行緣于兩大原因

山寨橫行，究其原因：一是沒有規(guī)范生產(chǎn)條件的作坊式工廠信奉“拿來主義”，通過偷工減料、以次充好推出大量劣質(zhì)山寨品，侵犯了原創(chuàng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，損害了消費(fèi)者的權(quán)益;二是個別經(jīng)銷商片面追求利潤，不惜損害品牌形象“貼牌生產(chǎn)”。這種行為則嚴(yán)重影響消費(fèi)者利益和企業(yè)的聲譽(yù)，獲利的代價是重創(chuàng)了品牌形象。

為避免“被山寨”，知名企業(yè)紛紛采取了相應(yīng)措施，如在五金件上壓鑄品牌商標(biāo)或是在產(chǎn)品表面上做激光標(biāo)識，但這些從產(chǎn)品工藝上做文章的方法，易仿制、缺少平臺驗(yàn)證，很難徹底根除亂象。

二維碼防偽系統(tǒng)“一門一碼”

為從根本上杜絕假冒偽劣和侵權(quán)行為，Konson柯尚木門經(jīng)過多次探討，最終決定采用二維碼防偽方式。借Konson柯尚木門華中工業(yè)園新建之機(jī)，Konson柯尚木門在三大生產(chǎn)基地全面啟動二維碼防偽系統(tǒng)。

那么，二維碼是怎么實(shí)現(xiàn)防偽效果的呢?

據(jù)楊文元介紹，產(chǎn)品出廠前，Konson柯尚木門會在每一扇門的門扇頂部正中間位置，貼上二維碼防偽標(biāo)簽，建立“一門一碼”追溯體系，即每個防偽碼均不重復(fù)，每一個防偽碼只代表一件木門產(chǎn)品，同時企業(yè)也可以利用二維碼對產(chǎn)品在生產(chǎn)和銷售過程中進(jìn)行信息跟蹤記錄，產(chǎn)品信息就能直接反饋到Konson柯尚總部，這樣營銷中心就能知道這扇門賣到了哪里，也為日后的售后服務(wù)提供了便利。此外，一個防偽碼只能使用一次，消費(fèi)者很容易辨別，可避免購買到已經(jīng)被掃描過二維碼的商品。

二維碼防偽技術(shù)在原木門防偽系統(tǒng)中的應(yīng)用，對企業(yè)以及廣大消費(fèi)者來說，無疑是一大福音。該技術(shù)的實(shí)施，既可以幫助企業(yè)通過該技術(shù)提高產(chǎn)品生產(chǎn)管理水平，也可以凈化木門市場的整體環(huán)境，促進(jìn)木門行業(yè)的良性發(fā)展。因?yàn)橄M(fèi)者只要認(rèn)準(zhǔn)印有二維碼等高新防偽標(biāo)識的產(chǎn)品，就不會再被不良商家忽悠，去買假冒和“山寨”產(chǎn)品了。