老齡化在中國已經(jīng)是不容置疑的社會(huì)現(xiàn)象，老年群體的基數(shù)不斷增加，對老年產(chǎn)品的訴求也越來越大。但是，在兒童家具越來越受商家重視的情況下，老年家居市場卻存在空白。如今，“?；丶铱纯础币呀?jīng)入法，老年家居市場能否染出一片“夕陽紅”?

7月1日起，《老年人權(quán)益保障法》正式實(shí)施，“常回家看看”被寫入法律。公開數(shù)據(jù)顯示，在我國60歲以上的老年人中，有一半過著“空巢”生活，而其中又有超過八成的老人選擇居家養(yǎng)老。

為老年人裝修一個(gè)舒適的“家”尤為重要，但一向精明的家居生產(chǎn)商卻并未積極響應(yīng)，各大賣場和品牌均鮮見老年家具。對此，業(yè)內(nèi)人士意見不一，類似于“現(xiàn)在空白的老年家居市場未來或?qū)⒊蔀橐黄{(lán)海”和“即使市場細(xì)分出了老年家具也賣不出去”的針鋒相對之聲不絕于耳。

市場：

沒聽說過老年家具

在家居市場上，記者發(fā)現(xiàn)目前專門針對老年人或中老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品較少，銷售人員一般會(huì)向老年人推薦灰色、棕色等顏色較深的家具。“這些家具和普通產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上沒多大區(qū)別，只是深色適合老年人使用?！蹦称放萍揖叩旯ぷ魅藛T說。

“這套紅木沙發(fā)很適合老年人，顏色大方，材質(zhì)經(jīng)用?！瘪R會(huì)家居某沙發(fā)品牌的銷售員對于記者“是否有老年家具”的詢問如是回答。這位銷售員顯然沒有聽說過老年家具，她表示“老年人不需要專門的家具，這些實(shí)木沙發(fā)、床品等就很合適”。

在床墊區(qū)，某品牌床墊銷售員對記者表示：“這款床墊比較硬，適用于老年人。很多人來給自己父母買，我們都推薦這款。”不少商家都將材質(zhì)、顏色、硬度和售價(jià)等誤當(dāng)做選購老年家具的關(guān)鍵點(diǎn)。

在衛(wèi)浴區(qū)，雖然沒有專為老年人量身打造的家具，但一些產(chǎn)品在功能上可以滿足老年人的需求。有一款帶坐椅和扶手的浴缸，在設(shè)計(jì)上考慮到了腿腳不方便的老年人。“不過，因?yàn)樵黾恿瞬簧俟δ埽赃@些非常適合老年人的產(chǎn)品價(jià)格也非常高。”銷售人員說。

靚家居副總經(jīng)理鄭巍然向記者坦承，目前廣州市場上還沒有專門針對老年人的家具品類，只有兒童家具，也沒有聽說過將消費(fèi)目標(biāo)人群定位為老年人的家具企業(yè)。

歸因：

老年人要求不高

在兒童家具越來越受到商家重視情況下，老年家居市場卻存在空白。在老年家具品類方面，市場第一次和需求產(chǎn)生了脫節(jié)，原因何在?是企業(yè)尚未發(fā)現(xiàn)商機(jī)，還是市場并無潛力?

“大多數(shù)老年人已經(jīng)習(xí)慣了節(jié)儉的生活，對生活品質(zhì)要求不高，很多事情得過且過就可以了，所以對專用家具的需求不大?！毕憬瘓F(tuán)全國營銷總監(jiān)陸其風(fēng)說，“很多老年人用慣了老家具，且做老人家具的利潤估計(jì)不如兒童家具那么可觀?！?/p>

某品牌家具的經(jīng)銷商說，市場上缺少老年家居產(chǎn)品與我國老年群體的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)：我國老年人一直有重積蓄、輕消費(fèi)以及重子女、輕自身的傳統(tǒng)觀念。我國的老年人在選擇家居產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)優(yōu)先考慮兒女的需求，也就是說，老年人群體對以中、青年為主導(dǎo)的成人家居市場的從屬性較強(qiáng)，從而使得自身市場的專屬性變?nèi)?。同時(shí)，老年家具和普通家具在尺寸上并無多大差別，而在材質(zhì)上，老年人偏向于選擇顏色較深的實(shí)木，如紅木或仿古類型的中式家具。如此一來，老年家具幾乎可以被紅木家具、仿古家具替代，市場潛力因此被掩蓋。

“我們有婚房設(shè)計(jì)部、大宅別墅設(shè)計(jì)部，沒有專門的老人房設(shè)計(jì)部和設(shè)計(jì)師。”某裝飾公司負(fù)責(zé)人李先生說，“現(xiàn)在確實(shí)有很多與子女分開居住的老人重新裝修房子，但他們的要求基本是簡單就好，相比于婚房、改善房的裝修，老人房的裝修預(yù)算都比較少，對裝修公司來說利潤較低，所以重視程度不夠也在所難免?！?/p>

“老年家具之所以在市場上很少見，最重要的原因是老年人的專屬需求不明確。”從事家具生意多年的李先生說，“老年家具市場比較難開發(fā)，除去安全性和舒適性的考慮，老年家具應(yīng)該在功能性方面有所側(cè)重?！?/p>

此外，多數(shù)廠家只注重年輕消費(fèi)者的喜好，忽略了老年人對市場的需求。再加上老年家居產(chǎn)品無法迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，因此一些企業(yè)將其看成“非主流”，或視而不見，或持觀望態(tài)度，或只做一個(gè)系列來試探市場行情。

潛力：

業(yè)內(nèi)人士各執(zhí)一詞

對此，不少家居企業(yè)都陷入了深思：一邊是他們看到了老年家具的廣闊前景，另一邊卻是研發(fā)老年家具時(shí)困難重重，這塊看似可口的“蛋糕”目前難以下咽。

李先生對記者表示，老年家具一般都偏向?qū)嵞绢?，而家具的設(shè)計(jì)較為復(fù)雜，生產(chǎn)流程較長。從設(shè)計(jì)到打樣再到生產(chǎn)，整個(gè)流程一般至少需要3個(gè)月。前述經(jīng)銷商也指出，如果針對老年人設(shè)計(jì)家具，一方面，生產(chǎn)流程會(huì)很復(fù)雜;另一方面，老年家具的使用時(shí)間不會(huì)很長，對消費(fèi)者來說并不經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，開發(fā)任何一款針對性的新產(chǎn)品還需要企業(yè)在生產(chǎn)和管理系統(tǒng)上做出調(diào)整，而老年市場還有待開發(fā)，不同于兒童家具市場，企業(yè)需要冒較大風(fēng)險(xiǎn)。

“我覺得專門辟一個(gè)老年家具品類是沒有必要的?！编嵨∪徽J(rèn)為，“就算某個(gè)企業(yè)主攻老年家具，也很有可能賣不出去。現(xiàn)在紅木家具的主力消費(fèi)群體就是老年人，如果再辟一個(gè)品類，內(nèi)容是什么呢?”

但中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，老年家居市場出現(xiàn)空白，并非沒有需求，而是業(yè)內(nèi)未進(jìn)行正確引導(dǎo)。我國老年人正以每年860萬的速度持續(xù)增長，2051年預(yù)計(jì)達(dá)到4.6億人左右，到時(shí)老年人將是青年人的兩倍，所以今日看似“雞肋”的市場，未來未必沒有潛力。

“現(xiàn)在剛步入60歲的老人是‘40’后、‘50’后，成長環(huán)境使他們對生活的需求不高。但是，十幾二十年后，當(dāng)如今的‘60’后、‘70’后也逐漸步入老齡階層時(shí)，老人家具將迎來一個(gè)新天地，因?yàn)樗麄兊纳詈拖M(fèi)觀念明顯異于上一代，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也明顯優(yōu)于上一代。”好萊客家居總經(jīng)理詹緬陽表示。

朱長嶺建議，今年家具行業(yè)不景氣，家具企業(yè)可創(chuàng)立以老年人為消費(fèi)主體的品牌，研究老人使用的家具，借此實(shí)現(xiàn)老年家居市場的良性發(fā)展。

有專家提出，老年家居產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量減少一些不安全因素。比如，家具少一些棱角，以免碰傷老人;以硬床墊或硬床板加厚褥子為好，因?yàn)閺椈纱驳溶洿膊贿m合老人的身體;椅子的背傾角和坐傾角都應(yīng)偏大一些，增加舒適度，并且應(yīng)盡量設(shè)置扶手，以方便老人起坐時(shí)抓握;不宜有低于雙膝的抽屜和高過頭的頂柜，以減少老人的躬身和爬高頻率，避免意外受傷。

室內(nèi)設(shè)計(jì)師吳雪認(rèn)為，老人房選擇簡約風(fēng)格是對的，還應(yīng)在此基礎(chǔ)上注意一些細(xì)節(jié)。比如，在水電布置上，老人大多視力欠佳，因此室內(nèi)光源要盡可能明亮一些，在進(jìn)門處、走廊、衛(wèi)生間和廚房、樓梯、床頭等處盡可能安排一些燈光，以防老人因看不清而摔倒。許多老人行動(dòng)不便，起身、坐下、彎腰有困難，可在墻壁上設(shè)置1-1.5米高的扶手，特別是在淋浴區(qū)、馬桶、洗面盆等處。另外，可以在門廳放置小坐椅，便于老人坐著換鞋，避免其彎腰突起時(shí)眩暈摔倒。

“不過，現(xiàn)在‘?；丶铱纯?rsquo;都被寫入法律了，那么隨著時(shí)間的推移和老齡化的加劇，在家居市場上也會(huì)出現(xiàn)越來越多的老年人專屬家居產(chǎn)品，未來很可能成為家居市場的一個(gè)新增長點(diǎn)。”上述經(jīng)銷商如是說。

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