很多木門企業(yè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷為核心，形成了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的4P營(yíng)銷模式。在信譽(yù)缺位、服務(wù)不足、產(chǎn)品平平的情況下，同質(zhì)化導(dǎo)致促銷成為惡性殘殺。消費(fèi)者看到的是殺價(jià)，卻找不到自己需要的東西。市場(chǎng)定位的偏差使有經(jīng)營(yíng)意識(shí)的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向了以整體服務(wù)方案為核心的經(jīng)營(yíng)模式。定制化產(chǎn)品一站完成，同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師的合理建議達(dá)到消費(fèi)者的理想要求。企業(yè)要樹立品牌，還拼創(chuàng)意。

消費(fèi)者溝通是第一步

其實(shí)做品牌的第一步就是要讓消費(fèi)者有記憶力，并不是所有的品牌能讓消費(fèi)者百分之百的滿意，在某些時(shí)候爭(zhēng)議反而是件好事，這可以迅速擴(kuò)大品牌的知名度。另外在官方微博運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，賣個(gè)萌、裝個(gè)傻、發(fā)個(gè)心靈雞湯，得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大號(hào)所取代。消費(fèi)者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費(fèi)者對(duì)品牌又有什么幫助呢?再假如，腦白金因?yàn)橄M(fèi)者的討厭而不再播放那個(gè)廣告了，還會(huì)有后來(lái)的成功嗎?所以與消費(fèi)者的溝通對(duì)于品牌的樹立是非常重要的。

加強(qiáng)品牌營(yíng)銷的內(nèi)容性

一成不變的營(yíng)銷方式，根本不會(huì)得到消費(fèi)者駐足。只有有趣的內(nèi)容才能吸引消費(fèi)者眼球絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)，玩社會(huì)化營(yíng)銷的木門品牌一定要找到一個(gè)熱愛生活，幽默的人和團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)微博，只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂(lè)所在，企業(yè)的社會(huì)化媒體渠道千萬(wàn)別把它當(dāng)成銷售工具、或者木門產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具，社會(huì)化媒體更多的是宣揚(yáng)價(jià)值觀和品牌文化的，在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動(dòng)才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的木門產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)買單。

創(chuàng)意個(gè)性很重要

個(gè)性是木門內(nèi)容營(yíng)銷的靈魂，沒(méi)有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說(shuō)話，任何木門品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的，因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者粉絲中的一位，不要因?yàn)槭瞧髽I(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。微博“天津海昌北極熊營(yíng)銷妹”是一個(gè)很好的例子，微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費(fèi)者感覺(jué)自己是在和小北極熊妹妹對(duì)話，引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關(guān)注的同時(shí)，也讓蘇寧易購(gòu)、百度等100多個(gè)百萬(wàn)級(jí)微博大V進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流量，從微博上線開始，短短一個(gè)月時(shí)間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過(guò)微博慕名而來(lái)的，木門營(yíng)銷也是如此，面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷千篇一律的情況下，要打出自己的創(chuàng)意個(gè)性才是最為實(shí)在的。鮮明的個(gè)性無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的墻門磚，也是內(nèi)容營(yíng)銷的靈魂。

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