最近筆者看到了“老化”這么一個概念，據(jù)說，幾乎每個有一定歷史的木門企業(yè)都有這么一個讓企業(yè)頭疼的“老化”群體。

前進和創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展動力的源泉，要保持自身的品牌不被老化和淘汰就應(yīng)該隨時保持激情的狀態(tài)，木門企業(yè)也是如此，面對品牌老化的問題，究其原因很多是因為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，廣告策劃和傳播執(zhí)行不到位，木門企業(yè)也需積極應(yīng)對，永久保持自身品牌的“可讀性”。

品牌內(nèi)容和消費者需求保持一致

人對消費資料的需求和欲望，客觀上是存在層次的。當?shù)蛯哟蔚男枰镜玫綕M足以后，它的激勵作用就會降低，其優(yōu)勢地位將不再保持下去，高層次的需要會取代它成為推動行為的主要原因。而且有的需要一經(jīng)滿足，便不能成為激發(fā)人們行為的起因，于是被其他需要取而代之。

這種行為反映到作為消費資料的木門品牌上來，當消費者的需求超過品牌所能提供的滿足后，品牌擁有者若不能及時對構(gòu)成品牌的相關(guān)因素進行調(diào)整，根據(jù)需求的變化創(chuàng)造新的消費誘因，那么品牌就會很快老化，遭消費者所唾棄。

木門造成品牌老化的核心原因在于消費者對品牌消費的需求與品牌所能提供給消費者的消費快感之間的脫節(jié)。如果品牌能夠在實物功能和情感等附加價值上帶給消費者足夠的消費快感，則品牌就能夠獲得消費者的認同和喜愛，就能產(chǎn)生品牌美譽度和忠誠度。

但如果消費者對品牌實物功能或情感等附加價值的消費需求超過品牌所能提供的，那么木門品牌所能帶消費者的消費快感就會越來越少，最終的結(jié)果就是品牌形象在消費者心目中逐漸老化，消費者的消費注意力逐漸被其他品牌吸引。

而當木門品牌與消費者需求發(fā)生脫節(jié)后，最直接表現(xiàn)就是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新或者新產(chǎn)品得不到消費者認可，廣告策劃和媒體傳播失焦，品牌形象日趨模糊，市場份額逐步被競爭品牌蠶食。

以消費者立場認知品牌

木門品牌是市場化的產(chǎn)物，市場不斷變化，木門品牌所代表的價值也在不斷發(fā)生變化，如果用產(chǎn)品時代賣方市場的價值觀來定義和理解今天的品牌，顯然是有問題的。在當今消費物質(zhì)空前豐富，資訊交流空前發(fā)達的的買方市場中，消費者已經(jīng)不再是品牌經(jīng)濟鏈的末端環(huán)節(jié)了，他們已經(jīng)成了決定品牌命運的決定性因素。

木門品牌就是消費者和企業(yè)經(jīng)由產(chǎn)品實物(服務(wù))或情感發(fā)生互動之后的產(chǎn)物。消費者是品牌構(gòu)成的關(guān)鍵因素，也是品牌老化的主要原因，品牌老化發(fā)生的地點不在市場而是在消費者大腦中。

而上述所謂造成木門品牌老化的幾大因素，其致命缺點就在于忽略了消費者這一品牌構(gòu)成的關(guān)鍵因素，而僅僅站在木門企業(yè)的角度去分析品牌老化的原因，其結(jié)果只能是治標不治本。