伴隨強(qiáng)勁增長的消費(fèi)升級浪潮，中國成為目前全球門業(yè)的最大單一市場。主要獲益于國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，隨著城市化進(jìn)程的加速和我國居民居住條件的改善，門業(yè)需求大幅增長，成為推動我國門業(yè)持續(xù)景氣發(fā)展的主要原因。2011年以來，隨著國家相繼出臺限購政策，房地產(chǎn)土地購置面積、新開工面積、施工面積均出現(xiàn)增速下滑，總體市場需求有所放緩，在此情況下，門業(yè)市場競爭更加激烈，消費(fèi)者選擇品牌門成為一種發(fā)展趨勢。

同時，面對日趨理性的消費(fèi)市場，為進(jìn)一步了解不同消費(fèi)層次、不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好的消費(fèi)者在選擇門類產(chǎn)品決策時考慮哪些因素、選擇門類產(chǎn)品的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)心理，如何在審視大眾市場的同時，了解和把握細(xì)分市場顧客群的形成、發(fā)展和變化，并在細(xì)分市場創(chuàng)造出產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，也為產(chǎn)品制定準(zhǔn)確、成功的消費(fèi)定位，研究消費(fèi)者最根本的價值觀和生活態(tài)度，深刻理解消費(fèi)者自身的價值體系，由偉士佳合調(diào)研中心組織進(jìn)行“2012年中國門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查”項目。

中國門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查是由第十二屆中國國際門業(yè)展覽會和中國門業(yè)俱樂部聯(lián)合主辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會等單位指導(dǎo)，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟籌備處特別合作支持，北京偉士佳合展覽策劃有限公司、中國門業(yè)專刊和家博匯家居網(wǎng)承辦，新華家居、新浪樂居、騰訊家居等中國門業(yè)媒體聯(lián)盟120多家單位鼎立支持的具有公信力的消費(fèi)者調(diào)研活動，代表了廣大消費(fèi)者的利益，是中國門業(yè)史上一次規(guī)模最大、動員資源最多、歷時最長的市場調(diào)研活動，是行業(yè)最具權(quán)威性、建設(shè)行、前沿性的活動。

這是一項長期且艱巨的任務(wù)，中國門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查于2012年6月15日正式啟動，歷時6個多月，線下調(diào)研在全國范圍內(nèi)展開：包括北上廣、哈爾濱、沈陽、濟(jì)南、淄博、青島、鄭州、天津等十多個城市。調(diào)研組在當(dāng)?shù)卮笮徒ú某敲嫦驈V大消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的抽樣式調(diào)研，包括木門、鋼木門、防盜門、衣柜移門等四類產(chǎn)品。截至2012年12月30日，共收到全國各地近2000余份有效問卷。

3月13日，《中國門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查白皮書》全球首發(fā)儀式在第十二屆門展現(xiàn)場隆重舉行，白皮書一時成為社會各界關(guān)注的焦點。本刊特別節(jié)選白皮書中的精彩章節(jié)以饗讀者。