高端產(chǎn)品是木門企業(yè)不斷發(fā)展的最高境界，產(chǎn)品上的高端體現(xiàn)在木門材料、設(shè)計(jì)風(fēng)格、環(huán)保功能等諸多方面，這些能在一定程度上滿足消費(fèi)者對高檔木門的要求。

高端市場強(qiáng)勁

在整體市場回升可期的前提下，家居消費(fèi)中的高端市場將有怎樣的變化?據(jù)某木門品牌企劃部經(jīng)理透露，從企業(yè)全年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2012年的高端家居市場成交金額不僅沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費(fèi)力依舊強(qiáng)大，且市場抗性極高，穩(wěn)定性強(qiáng)。

據(jù)了解，家居高端消費(fèi)中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費(fèi)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響較小。從這類客群的價(jià)格接受度來看，高端細(xì)分市場對企業(yè)的吸引力最大，為此，如今不少家居賣場由原先的定位開始邁向高端化發(fā)展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，品牌培養(yǎng)周期較長， 對于賣場或家居品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度等均有較高要求。“所以，在接下來的一年里，我們還會(huì)堅(jiān)定地走高端家居路線，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步擴(kuò)大高端市場份額?！蹦衬鹃T品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

中端市場成突破口

采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，新一年木門市場最大的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實(shí)上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大。而在2012年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、下游家居市場份額縮水，以及心理預(yù)期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導(dǎo)致不少中檔家居消費(fèi)客群轉(zhuǎn)向中低消費(fèi)領(lǐng)域，甚至原本定位中高端的家居廠商，為保銷量、保增長，實(shí)施對下擠壓產(chǎn)品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅(jiān)守中端市場的木門品牌遭遇“兩頭夾擊”。

“不過，從2012年樓市成交的主體來看，位于市中心的改善性群體比例將有所提升，這為中高端市場的集中爆發(fā)提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預(yù)計(jì)在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據(jù)著不小的比例，同時(shí)對處于觀望或抑制狀態(tài)的中端消費(fèi)需求也將帶來推動(dòng)作用，中端家居市場或由此迎來回升機(jī)遇，“兩極分化”的格局也或?qū)⒏淖??！蹦衬鹃T老總談到。

木門行業(yè)越往高端發(fā)展，越能體現(xiàn)門企的生產(chǎn)能力以及應(yīng)市能力，高端木門產(chǎn)品在很大程度能滿足消費(fèi)者對高檔品的需要，也給木門企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

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