自2012年底“新型城鎮(zhèn)化中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃征求意見稿”下發(fā)各地之后，已近半年。在這半年期間，不少木門等家居企業(yè)緊跟政府的號(hào)召，第一時(shí)間就“下鄉(xiāng)”為農(nóng)民朋友們帶來福利的同時(shí)也尋求更多利潤(rùn)的來源。

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃頒布時(shí)間日趨臨近，未來中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展道路越來越清晰。中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)速度加快，將預(yù)示著地產(chǎn)、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)、道路等相關(guān)行業(yè)的將迎來更好的發(fā)展。木門行業(yè)作為地產(chǎn)、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的下游產(chǎn)業(yè)也將迎來春天。

緊抓城鎮(zhèn)化發(fā)展機(jī)遇

一些市場(chǎng)靈敏度高的木門企業(yè)已經(jīng)嗅到了城鎮(zhèn)化建設(shè)下給他們帶來的商機(jī)。除了鋼筋、水泥、玻璃以外，木門將是這場(chǎng)城鎮(zhèn)化“革命”中需求量最大的產(chǎn)品之一。

從全球范圍來看，木門產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木門產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)木門產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。隨著國(guó)家對(duì)木門產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后木門行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的木門企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)。

適度研究目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣

木門企業(yè)在城鎮(zhèn)化過程中要有所突破，除了緊跟政策腳步，研究新興市場(chǎng)特點(diǎn)之外，還需要積極地走出去，這種走出去不是走出“國(guó)門”，而是走出省外、某區(qū)域外。一線城市對(duì)家具的需求已日趨飽和，木門市場(chǎng)的新增點(diǎn)正是在三四線城市中。

不過也有專家指出，木門企業(yè)在開發(fā)三四線市場(chǎng)時(shí)要注意當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量，同時(shí)也要研究目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，不要過度求大求全。如今，國(guó)內(nèi)的商品種類繁多，人們的購(gòu)買力在一年比一年增強(qiáng)。就針對(duì)于木門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在不能分辨出木門好壞的時(shí)候，購(gòu)買木門產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息，通過品牌訊息來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自己的購(gòu)買行為。

目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項(xiàng)目的裝修將在二季度進(jìn)入高峰，加上創(chuàng)業(yè)人群的返鄉(xiāng)、審美情趣的改變，也會(huì)給木門市場(chǎng)一定的機(jī)會(huì)。

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