2012年的中國木門行業(yè)經歷了“散小亂弱”的多舛命運，渠道危機、出逃傳言、上市沖動、銀行逼債、促銷清倉、業(yè)績下滑、人事變動......仿佛一夜之間進入高燒狀態(tài)，大面積的產品滯銷讓很多木門人完全來不及適應。值得注意的是，很多廠家、賣場推出的極富創(chuàng)意的營銷，使得部分品牌還是保持了與往年持平甚至是略有升幅的業(yè)績。

進入2013年，從木門行業(yè)今年的發(fā)展速度、招商力度、銷售狀況等各項數(shù)據(jù)來看，木門行業(yè)今年發(fā)展態(tài)勢趨好，很多木門企業(yè)甚至為今年搶占更多市場制定了詳細的渠道拓展計劃，期望能在木門市場回暖的大勢下，大展拳腳。

正能量來襲

木門今年的市場發(fā)展方向，關鍵還在宏觀政策，比如全國兩會精神中國外交積極傳遞“中國夢”的“正能量”。說明“中國夢”不僅中國人需要，世界同樣需要新時代必須要有共贏的理念，不能奢望自己利益最大化，要把“蛋糕”做大。據(jù)相關數(shù)據(jù)分析表示，總的來看，木門市場正能量極大提振了市場預期。在這支正能量引擎下，木門行業(yè)一定會隨著這個推動變得越來越好。

市場調控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機會爆發(fā)。盡管今年三到五月份市場的回暖跡象給木門行業(yè)帶來不少正能量，但一些木門企業(yè)也表達了自己的擔憂：五月份的呈爆發(fā)性增長，有可能是把之前壓抑的需求吐出來了，但也有可能是把之后的消費提前了，下半年這種火爆能否延續(xù)，目前還很難說。

物競天擇 實強則存

在木門行業(yè)中，各種不確定因素為市場帶來洗牌的同時，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機遇，提高了市場占有份額。就消費者的反饋情況來看，他們不單單會關注品牌知名度，會評價具體產品的質量、環(huán)保及售后服務，同時還會選擇較有實力的企業(yè)，以此來判斷企業(yè)是否能提供完善的售后。

未來幾年，行業(yè)總體來說是有空間發(fā)展的。一方面城鄉(xiāng)改革建設有所改善，國家提出收入倍增計劃，大力扶持行業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)對經濟增長的貢獻率，有利于消費者消費潛能的釋放。另一方面，城鎮(zhèn)化建設的推進和城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，都為家居內銷提供了廣闊的發(fā)展空間，是促進木門行業(yè)發(fā)展的最大利好，木門或將成為繼家電之后又一個消費熱點。

現(xiàn)在行業(yè)需要做的，就是加強產品結構上調整，木門企業(yè)要有自己的靈魂產品，增強產品創(chuàng)新意識，也要提高企業(yè)的整體素質，提高企業(yè)職工隊伍的人員素質，企業(yè)要增強自己的社會責任感。

部分木門企業(yè)負責人認為木門業(yè)還未到真正回暖的時候，國家對房地產行業(yè)的調控還會有后續(xù)行為，所以木門企業(yè)不可盲目樂觀。

【延伸閱讀】

進入2013年 木門等家居內銷市場會復蘇回暖嗎

零售市場回暖 或成木門經濟發(fā)展主力

家居市場整體回暖 木門進入了一個相對的活躍期