與往年相比，木門市場最突出的變化時(shí)中檔木門銷售出現(xiàn)明顯的滑坡，木門是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，市場走勢和樓市是對應(yīng)的，由于房產(chǎn)新政調(diào)高了購房首付，讓本來就精打細(xì)算的白領(lǐng)工薪階級捉襟見肘，很多人買了房之后就沒多少錢裝修了，木門則是越便宜越好，直接導(dǎo)致了原本的中檔消費(fèi)群體把眼光看向低端產(chǎn)品，相對中檔木門的滑坡，高檔木門由于目標(biāo)群體購買力很強(qiáng)，高端市場并沒有受到太大影響，銷售比較穩(wěn)定。

在木門行業(yè)品牌發(fā)展趨勢來看，從品牌的規(guī)劃到品牌管理操作的各個(gè)層面針對這些薄弱環(huán)節(jié)“對癥下藥”，總結(jié)了一套簡明規(guī)范的木門品牌規(guī)劃管理體系，現(xiàn)就從以下幾個(gè)方面談?wù)勅绾谓ㄔO(shè)木門品牌，希望與業(yè)界人士共同探討。

 欣賞更多木門圖片

一、木門品牌忠誠度的積累

木門品牌的價(jià)值的源泉在哪里呢?要從塑造好的品牌形象入手，它們存在于顧客與公眾的心底里，頭腦中。人們對某一品牌的偏好進(jìn)一步形成對該品牌的忠誠，它們會(huì)日復(fù)一日，年復(fù)一年地購買這種牌子。所以說，企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而顧客所購買的是牌子。這種忠誠是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。但是顧客對某種品牌的忠誠并不是天上掉下來的，而在于這種品牌有一種特殊的東西吸引著他們，這種東西正好與他們所思所要相吻合，而這種東西就是品牌所具備的形象。

木門消費(fèi)者對一個(gè)品牌的印象是對品牌本身的形象的反映，木門品牌形象與印象就如同鏡子里的人與影一樣。沒有美譽(yù)的品牌，知名度越高，只能是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。沒有美譽(yù)度的品牌，自然也得不到消費(fèi)者的信賴。因此塑造美好的品牌形象是品牌經(jīng)營的重中之重。

二、提煉木門品牌的核心價(jià)值

木門品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究木門市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)里。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。

三、規(guī)范木門品牌識別系統(tǒng)傳播出去

以木門品牌核心價(jià)值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng)中，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

【延伸閱讀】

木門年末大盤點(diǎn) 樹立品牌提高質(zhì)量度過寒冬

高質(zhì)木門：應(yīng)利用高質(zhì)量的方法選擇

門窗選購 高質(zhì)量型材打造優(yōu)質(zhì)的塑鋼門窗