設(shè)計師本身素質(zhì)的不斷提高，越來越看重內(nèi)涵豐富的活動，單純的利益誘惑在設(shè)計師渠道已經(jīng)沒有市場。

隨著人們生活品味的提高，大家對于家居的裝飾要求也有相應(yīng)的提高，就木門這一塊來說，材質(zhì)在往實木方向的發(fā)展以外，人們開始逐漸考究其時尚的設(shè)計，對于這一方面來說，木門企業(yè)有必要進(jìn)行設(shè)計師渠道品牌化運作，加強木門的設(shè)計美感是迎合市場的必然趨勢。

木門設(shè)計師渠道品牌化概念

設(shè)計師渠道的品牌化是指設(shè)計師渠道推廣從簡單的聚餐、旅游和聯(lián)誼等活動，將他們發(fā)展為持續(xù)性、一致性并且?guī)в衅放圃刂踩肫渲械幕顒?，這些活動最后在設(shè)計師渠道產(chǎn)生巨大影響力和號召力，在設(shè)計師渠道形成品牌性活動，具有品牌效應(yīng)。

所有這些在設(shè)計師渠道推廣過程中的活動被本文稱為設(shè)計師渠道品牌之路。品牌化，不是指設(shè)計師推廣活動本身是一個品牌，但是一定要向品牌一樣去推廣，必須去考慮推廣活動的定位、傳播、和延續(xù)。設(shè)計師渠道的推廣活動發(fā)展到最后，具備該活動的品牌影響力和品牌資產(chǎn)，在設(shè)計師渠道達(dá)到非常重要的號召力，最終促進(jìn)銷售!泛家居品牌一旦在設(shè)計師渠道中推廣成功，就實現(xiàn)了設(shè)計師渠道品牌之路。

木門設(shè)計師渠道品牌化動因

未來的家居行業(yè)最有消費實力的高端消費者選擇設(shè)計師是一個必然，這已經(jīng)是行業(yè)公認(rèn)的事實。由此可見設(shè)計師對該高端消費者的影響力。特別是高端家居品牌在該方面越來越重視，有的木門品牌甚至將該渠道的活動列為營銷的首要工作。設(shè)計師渠道品牌化必將成為趨勢，主要原因有以下四個方面：

木門設(shè)計師對傳統(tǒng)推廣活動產(chǎn)生了“審美疲勞”。傳統(tǒng)的酒會、單調(diào)的聚餐以及不斷的講座讓設(shè)計師已經(jīng)審美疲勞。而這些活動都是單次的，沒有延續(xù)。最致命的是很大程度上變成了設(shè)計師的純粹聚餐，木門品牌化的植入很少。

木門設(shè)計師渠道推廣將從代理商行為向公司營銷行為轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在很多設(shè)計師渠道的推廣都是當(dāng)?shù)氐拇砩虨橹?，品牌參與程度低，更談不上什么品牌化的推廣。很多企業(yè)已經(jīng)意識到：完全交給代理商是不太可能的，因為代理商的人力資源、財力以及市場意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。木門品牌的介入和主導(dǎo)逐漸成為趨勢。

木門設(shè)計師渠道競爭加劇。各品牌對設(shè)計師渠道的爭奪加劇，也要求各品牌在設(shè)計師渠道推廣方面的水平不斷提高。