木門(mén)作為人們家居生活不可或缺的一部分，越來(lái)越受到大家的關(guān)注，如今的木門(mén)消費(fèi)有沒(méi)有什么新的變化或趨勢(shì)，2013年木門(mén)市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出四大新的趨勢(shì)，而品質(zhì)仍是木門(mén)市場(chǎng)金字招牌。在木門(mén)產(chǎn)品選購(gòu)上男性消費(fèi)者占到參與投票人數(shù)的74%，這與家裝其他行業(yè)的調(diào)查中女性為主導(dǎo)的情況形成鮮明對(duì)比。

1、作坊木門(mén)不靠譜九成消費(fèi)者愿重金為優(yōu)質(zhì)門(mén)買(mǎi)單

最早，家用木門(mén)大多是裝修工匠現(xiàn)場(chǎng)打制。后來(lái)隨著家居建材市場(chǎng)的細(xì)分，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)成品門(mén)的銷(xiāo)售，現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。但是，由于木門(mén)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，一直以來(lái)，眾多管理模式落后、工藝標(biāo)準(zhǔn)地下的木門(mén)公司蜂擁而入，在市場(chǎng)上以低價(jià)沖擊。

由于涉及到材料、油漆、人工、加工工藝、企業(yè)利潤(rùn)等方面影響價(jià)格的因素，所以市場(chǎng)上的木門(mén)價(jià)格也是懸殊較大。

現(xiàn)如今走在時(shí)尚前沿的年輕消費(fèi)者，越來(lái)越看重產(chǎn)品的品牌與款式。90%以上的消費(fèi)者都愿意為一扇門(mén)擲千金，47%的消費(fèi)者對(duì)于一扇門(mén)售價(jià)的心理價(jià)位在2000-3000之間，另有6%以上的消費(fèi)者愿意出更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。由于木門(mén)的加工技術(shù)含量不是很高，必然存在質(zhì)量的良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)往往就只能從材料、生產(chǎn)工藝和服務(wù)上下工夫，所以，一般正規(guī)的大廠家的木門(mén)質(zhì)量還是有保證的。由此看來(lái)，小作坊的產(chǎn)品靠“低價(jià)策略”已無(wú)法撼動(dòng)消費(fèi)者。

2、實(shí)木門(mén)叫好不叫座實(shí)木復(fù)合門(mén)輕松拔頭籌

實(shí)木一直被冠以“環(huán)保、綠色、純天然”等名頭，無(wú)論是做家具還是裝修過(guò)程中，都受盡萬(wàn)千寵愛(ài)，但在木門(mén)材質(zhì)選購(gòu)這一項(xiàng)，卻不敵實(shí)木復(fù)合門(mén)。

不僅因?yàn)閷?shí)木復(fù)合門(mén)具有與全實(shí)木一樣的自然雅致，而且觸感細(xì)膩光滑、還不易出現(xiàn)開(kāi)裂變形等現(xiàn)象，因此84%的消費(fèi)者在考慮木門(mén)的材質(zhì)時(shí)，都將實(shí)木復(fù)合門(mén)作為首選。除了耐用之外，好看、環(huán)保也分列消費(fèi)者選購(gòu)木門(mén)所關(guān)注因素的二、三位。

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大，繁忙的工作之余回到家中，生活方式越來(lái)越趨向簡(jiǎn)單化，同家居裝修的大風(fēng)格相吻合，63%的消費(fèi)者更青睞現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的木門(mén)。

3、六成以上消費(fèi)者選門(mén)直奔家居賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店受冷落

互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，不僅為企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，也為消費(fèi)者拓寬了更為便利的信息通道。同其他產(chǎn)品相同，網(wǎng)站廣告已經(jīng)成為消費(fèi)者獲知木門(mén)品牌的主要渠道之一，有21%的消費(fèi)者表示，他們得到的關(guān)于品牌相關(guān)信息均是來(lái)自網(wǎng)站，這個(gè)比例在各類(lèi)渠道中也是最高的。

與其他品類(lèi)的家裝產(chǎn)品有所不同，在購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的過(guò)程中，63%的消費(fèi)者更愿意到家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行選購(gòu)，而并非到品牌專(zhuān)賣(mài)店直接購(gòu)買(mǎi)，這與家居賣(mài)場(chǎng)品類(lèi)齊全，便于比較的優(yōu)勢(shì)密不可分;還有21%的消費(fèi)者樂(lè)意通過(guò)團(tuán)購(gòu)來(lái)集采木門(mén)，眾所周知，通過(guò)團(tuán)購(gòu)可以獲得比一些賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)更為優(yōu)惠的折扣，因此在近年來(lái)，團(tuán)購(gòu)方式頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

4、逾四成“質(zhì)量門(mén)”最令人無(wú)奈售后服務(wù)成消費(fèi)者選購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)

在所有木門(mén)安裝使用的過(guò)程中，各種各樣的問(wèn)題總會(huì)層出不窮：測(cè)量誤差導(dǎo)致木門(mén)無(wú)法安裝、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致變形等等諸如此類(lèi)的質(zhì)量問(wèn)題，成為41%的消費(fèi)者最頭痛的問(wèn)題，而安裝不規(guī)范的問(wèn)題緊隨其后，占比35%;保養(yǎng)問(wèn)題和環(huán)保問(wèn)題位列木門(mén)產(chǎn)品使用過(guò)程中第三四名，分別占比12%和6%。

與其他家裝材料不同，木門(mén)在選購(gòu)過(guò)程中，由于材質(zhì)大部分為木料，環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度普遍較低;由于生產(chǎn)廠商的制造水品參差不齊，質(zhì)量問(wèn)題也因此不斷浮現(xiàn)，因此消費(fèi)者對(duì)木門(mén)售后服務(wù)的關(guān)注度日益關(guān)注，與木門(mén)材質(zhì)均獲得了31%的關(guān)注度，并列購(gòu)買(mǎi)因素榜首。

品質(zhì)仍是2013年木門(mén)市場(chǎng)的主打

經(jīng)歷了之前兩年經(jīng)濟(jì)的急漲與急跌之后，消費(fèi)者也在變得更加理性，具體到門(mén)窗產(chǎn)品消費(fèi)上，不少消費(fèi)者開(kāi)始將目光從價(jià)格上抽出，產(chǎn)品的花色、環(huán)保性等都成為消費(fèi)者參考選購(gòu)的重點(diǎn)。

部分門(mén)窗產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商猜測(cè)，短時(shí)間內(nèi)，門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)售或許還會(huì)停留在打價(jià)格戰(zhàn)的層面上。不過(guò)，一位不愿透露姓名的某建筑材料協(xié)會(huì)工作人員表示，從消費(fèi)者的消費(fèi)心理上看，2011年打價(jià)格戰(zhàn)或許不會(huì)是門(mén)窗企業(yè)獲得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的最好辦法。

這位建筑材料協(xié)會(huì)人士表示，2013年，消費(fèi)者的材料選購(gòu)將更加理性。裝修支出，屬于非經(jīng)常性支出，也就是說(shuō)你對(duì)某種產(chǎn)品的使用期望至少是五到八年。在門(mén)窗行業(yè)猛打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，不少消費(fèi)者都因?yàn)榈蛢r(jià)買(mǎi)了質(zhì)量欠佳的產(chǎn)品，在安裝和使用過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)吃了虧?！鼻败?chē)之鑒，未來(lái)門(mén)窗產(chǎn)品采購(gòu)活動(dòng)中，理性成份將增加很多。

“比如這款產(chǎn)品適不適合你家的風(fēng)格、質(zhì)量如何、甚至品牌怎樣，都會(huì)成為消費(fèi)者考慮的重要要素。”在她看來(lái)，總體來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比的門(mén)窗產(chǎn)品將在新的一年里會(huì)有更大的賣(mài)點(diǎn)?？撮T(mén)窗產(chǎn)品明年的賣(mài)點(diǎn)在哪里，但是，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品依舊可以受到人們的關(guān)注，品質(zhì)仍是主打。