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手機(jī)瀏覽中華門窗網(wǎng)2013-05-30 15:44:08 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
木門品牌化營銷是08年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓持續(xù)多年放量增長的家居行業(yè)放緩了粗放擴(kuò)張的腳步后，許多企業(yè)不約而同想到的事情。多年來家居業(yè)界大多數(shù)企業(yè)在品牌運(yùn)作中都難逃簡單模仿之嫌，此時加強(qiáng)品牌宣傳是新的經(jīng)濟(jì)形勢所逼還是行業(yè)發(fā)展的必然?(1)品牌專業(yè)化：多應(yīng)用于品牌興起階段，或某些工藝取得關(guān)鍵突破時刻，目標(biāo)定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業(yè)應(yīng)用，需對整個運(yùn)營系統(tǒng)及渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對應(yīng)配置方可實(shí)現(xiàn)，調(diào)整幅度較大
木門品牌化營銷勢在必行
木門品牌化營銷是08年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓持續(xù)多年放量增長的家居行業(yè)放緩了粗放擴(kuò)張的腳步后，許多企業(yè)不約而同想到的事情。多年來家居業(yè)界大多數(shù)企業(yè)在品牌運(yùn)作中都難逃簡單模仿之嫌，此時加強(qiáng)品牌宣傳是新的經(jīng)濟(jì)形勢所逼還是行業(yè)發(fā)展的必然?(1)品牌專業(yè)化：多應(yīng)用于品牌興起階段，或某些工藝取得關(guān)鍵突破時刻，目標(biāo)定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業(yè)應(yīng)用，需對整個運(yùn)營系統(tǒng)及渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對應(yīng)配置方可實(shí)現(xiàn)，調(diào)整幅度較大;
(2)品牌風(fēng)格化：首先找到花色或類花色這一需求關(guān)鍵點(diǎn)的突破，針對需求本質(zhì)全新匹配企業(yè)資源，調(diào)整幅度大;
(3)品牌形象化：企業(yè)形象定位分支，需牢固的行業(yè)地位及品牌歷史等訴求點(diǎn)支持，多為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)用;而某種獨(dú)特生活主張的倡導(dǎo)者，則需要品牌核心價值深刻洞察消費(fèi)者，與消費(fèi)者心靈產(chǎn)生共鳴，反映消費(fèi)者的內(nèi)心渴望。
“羅馬并不是一天建成的”，好的品牌也是伴隨著行業(yè)和企業(yè)的不斷進(jìn)步逐漸成長起來。對于進(jìn)入門檻和資源集中率相對較低的家居行業(yè)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)恰好帶來了新的整合機(jī)遇期。在此番整合中，有實(shí)力且能夠勇于亮出品牌的大企業(yè)將會更好地集中終端關(guān)注度，在眾多同行中脫穎而出。這既是新的經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)自然選擇的生存之道，也是以市場為導(dǎo)向發(fā)展的必然。
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