展會(huì)年年有，木門展會(huì)也不例外。展會(huì)前后都是各大木門廠家設(shè)計(jì)師最忙碌的時(shí)候，由于缺乏新的木門款式，導(dǎo)致設(shè)計(jì)抄襲比比皆是。

抄襲模仿成風(fēng)引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，成為困擾行業(yè)多年的頑疾，各種呼聲和建議更是激起了行業(yè)的集體思考。

風(fēng)格創(chuàng)新 難再形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘

杰克特勞特在中國(guó)CEO年會(huì)上指出：“如果你的產(chǎn)品是差異化的，整個(gè)世界就會(huì)為你敞開大門?！碑a(chǎn)品差異化幾乎是所有行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破的源點(diǎn)，木門行業(yè)也不例外?？v觀木門行業(yè)近些年來(lái)的發(fā)展歷程可以看出，木門產(chǎn)品的款型創(chuàng)新并非乏善可陳，其直接創(chuàng)新成果的數(shù)量甚至可以用驚人來(lái)形容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年市面上推出的新品款型數(shù)量高達(dá)上萬(wàn)款，多年累積的產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)量更是達(dá)到十余萬(wàn)，可見木門企業(yè)在產(chǎn)品款型風(fēng)格上的創(chuàng)新功夫下得夠深。讓人心生疑惑的是，為何如此龐大規(guī)模的款型設(shè)計(jì)創(chuàng)新仍不能挽救行業(yè)于同質(zhì)化漩渦?筆者認(rèn)為，問(wèn)題的根源在于木門行業(yè)未能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的階段特點(diǎn)及時(shí)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略。

江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，由于身處競(jìng)爭(zhēng)階段的不同，與之匹配的競(jìng)爭(zhēng)要素也隨之發(fā)生變化。作為木門行業(yè)基本屬性指標(biāo)的產(chǎn)品款型與風(fēng)格，在行業(yè)普遍設(shè)計(jì)-制造資源尚不充沛的年代，領(lǐng)先企業(yè)的款型研發(fā)優(yōu)勢(shì)得以顯著體現(xiàn)，而當(dāng)全行業(yè)快速跟進(jìn)暢銷款型的仿制，木門款型風(fēng)格步入百花齊放的新階段時(shí)，木門外觀的差異化價(jià)值被迅速縮小至一般競(jìng)爭(zhēng)要素地位，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的塑造能力幾乎喪失殆盡。

換言之，以款型創(chuàng)新為基礎(chǔ)的風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)，只有在木門行業(yè)的發(fā)展初期才能起到創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的功效，隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，加上木門外觀款型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)際保護(hù)不力，差異化的款型風(fēng)格再難形成壁壘以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，只有跳出當(dāng)前風(fēng)格化競(jìng)爭(zhēng)窠臼，從木門產(chǎn)品的功能化其它層面尋找創(chuàng)新基點(diǎn)，才能擺脫木門行業(yè)“創(chuàng)而不新”的魔咒。

技術(shù)創(chuàng)新 塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

木門行業(yè)發(fā)展至今，始終遵循著家居建材業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在邏輯。而同樣具備冷關(guān)注行業(yè)屬性的木門產(chǎn)業(yè)，由于發(fā)展起步較早，其產(chǎn)品創(chuàng)新及競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn)過(guò)程，對(duì)木門行業(yè)具有先天的啟發(fā)借鑒效應(yīng)。在木門行業(yè)發(fā)展初期，由花色壟斷衍生出的風(fēng)格差異化，然而，隨著花色資源的逐步開放，一批身披“技術(shù)甲胄”的功能木門品牌從花色同質(zhì)化的紅海中迅速崛起，挑戰(zhàn)行業(yè)原有競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，讓木門行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)走向更加多元。當(dāng)然，由技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的功能化木門創(chuàng)新風(fēng)暴，并不能成為所有企業(yè)制勝市場(chǎng)的法寶，但這種從同質(zhì)化泛濫中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新突圍的方法，特別值得當(dāng)前木門行業(yè)認(rèn)真參考。

由技術(shù)創(chuàng)新觸發(fā)的木門功能化創(chuàng)新空間到底有多大?相信很多業(yè)內(nèi)人士和筆者有著同樣的好奇。筆者通過(guò)對(duì)木門專賣店市場(chǎng)走訪后發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買木門產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)門店的導(dǎo)購(gòu)員除了積極介紹產(chǎn)品款型的美觀、提供風(fēng)格搭配的建議外，很少提及木門在隔音、防塵、保溫、防火等產(chǎn)品功能上的差異。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的背后原因，筆者認(rèn)為是兩方面的：一是多數(shù)木門產(chǎn)品確實(shí)不具備獨(dú)特的功能化優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)購(gòu)員底氣不足，無(wú)從介紹，這可以歸結(jié)為技術(shù)上的問(wèn)題；二是認(rèn)為關(guān)注木門功能的消費(fèi)者不多，款型和價(jià)格才是決定消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵要素，這可以歸結(jié)為對(duì)市場(chǎng)需求判斷上的問(wèn)題。

當(dāng)款型和風(fēng)格創(chuàng)新已無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而企業(yè)在功能化產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)上又毫無(wú)準(zhǔn)備時(shí)，除了比拼價(jià)格，木門企業(yè)基本上無(wú)路可走。與之相反，功能化產(chǎn)品的市場(chǎng)缺位，正是技術(shù)創(chuàng)新塑造產(chǎn)品差異化和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大好時(shí)機(jī)。

因此，從目前木門市場(chǎng)的分析來(lái)看，唯有技術(shù)創(chuàng)新才能塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，木門人士在技術(shù)創(chuàng)新上還需加大力度，真正做到技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

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