隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流。定制木門的獨(dú)特性正好符合了現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。

從當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)看來，木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的進(jìn)程似乎不可逆轉(zhuǎn)。而作為定制門卻牢牢占據(jù)我國(guó)木門市場(chǎng)的大半江山。對(duì)于以中小企業(yè)為主，規(guī)?；a(chǎn)能力不強(qiáng)的木門行業(yè)，面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化的岔道口，木門企業(yè)究竟應(yīng)該如何選擇呢?

定制化仍占據(jù)主導(dǎo)地位

雖然業(yè)內(nèi)關(guān)于木門標(biāo)準(zhǔn)化的呼聲始終不斷，但不可否認(rèn)的事實(shí)是，我國(guó)的木門產(chǎn)業(yè)目前尚屬于定制化階段。

定制化木門，其實(shí)是一種木門產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，它能滿足一部分有特殊需求的客戶。如果拋開價(jià)格因素，定制化也會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)，比如某木門品牌對(duì)原材料、油漆工藝、營(yíng)銷服務(wù)、售后服務(wù)等方面都進(jìn)行了升級(jí)，其產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級(jí)給消費(fèi)者帶來的就是一種增值服務(wù)。

據(jù)了解，定制木門的基本流程是：客戶先選中門的款式、質(zhì)地、顏色后，由木門銷售點(diǎn)的工作人員到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地測(cè)量尺寸，量完尺寸后將木門樣式、尺寸匯報(bào)到木門生產(chǎn)廠，才開始進(jìn)入到木門的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。正是因?yàn)槲覈?guó)的木門企業(yè)多以接受訂單的定制業(yè)務(wù)為主，所以生產(chǎn)規(guī)模往往局限于某個(gè)區(qū)域，難以形成大型的規(guī)?；鹃T企業(yè)。

據(jù)中國(guó)門業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示，截至2011年底，中國(guó)門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已超過1.1萬家。其中以小企業(yè)居多，往往是作坊式生產(chǎn)、設(shè)備簡(jiǎn)陋、管理落后，而且缺乏自主創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工作研究所質(zhì)檢中心付躍進(jìn)也曾歸納指出，我國(guó)木門行業(yè)所存在的問題除了標(biāo)準(zhǔn)滯后，還包括企業(yè)規(guī)模小和品牌效益低等問題。王永林表示，標(biāo)準(zhǔn)體系的健全和完善，確實(shí)有利于環(huán)保和結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是目前還不能照搬歐美木門企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橐?guī)模化生產(chǎn)所造成的庫(kù)存壓力，必然會(huì)對(duì)中小企業(yè)造成毀滅性打擊。而且由于市場(chǎng)需求是多樣的，尤其是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，木門的裝飾屬性逐漸取代其功能性成為消費(fèi)者最主要的需求，所以木門定制化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。

兩難選擇下的對(duì)立統(tǒng)一

一方面是標(biāo)準(zhǔn)化的呼聲不斷，一邊是定制化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，針對(duì)兩個(gè)看似不可調(diào)和的方面，我國(guó)的木門行業(yè)該何去何從呢?

“標(biāo)準(zhǔn)化和定制化其實(shí)并不矛盾?！睒I(yè)內(nèi)人士在解釋這一行業(yè)尷尬現(xiàn)狀時(shí)表示，標(biāo)準(zhǔn)化的目的是通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，減少成本、降低消耗，給消費(fèi)者帶來更大的利益;而定制化木門卻可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！皬谋举|(zhì)上來講，這兩種趨勢(shì)都是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向的?！?/p>

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門工作委員會(huì)主任吳盛富也認(rèn)為，木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化其實(shí)是兩個(gè)概念。標(biāo)準(zhǔn)是指行業(yè)規(guī)范，是主管部門對(duì)為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)，用于規(guī)范產(chǎn)品的分類、技術(shù)指標(biāo)、質(zhì)量、安全性能等等一系列的標(biāo)準(zhǔn)，而標(biāo)準(zhǔn)化更多的是指生產(chǎn)過程。

“定制化木門也可以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，接受訂單的定制化生產(chǎn)是木門行業(yè)發(fā)展的必然。木門標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)木門產(chǎn)品的環(huán)保和機(jī)械性能等指標(biāo)做出規(guī)定，但是隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，差異化的木門也可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。

定制產(chǎn)品的好處以來就是體現(xiàn)出產(chǎn)品的與眾不同，二來就是滿足消費(fèi)者的獵奇心理。

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