近幾年來，電子商務在中國市場可謂是方興未艾，在過去5年，中國電子商務的平均增長率在90%以上，而根據(jù)預測，電子商務在未來幾年還將得到持續(xù)增長，預計到2014年，中國電子商務市場總規(guī)模將達到1760億美元，目前中國4.2億的網(wǎng)民中有1.5億網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購買商品，占網(wǎng)民總數(shù)的35%。

要把產(chǎn)品或服務賣出去，而且要賣得好，營銷就必不可少，因此，擺在木門企業(yè)面前最重要的問題始終是營銷。企業(yè)首先要能在市場站穩(wěn)腳跟，能在激烈的市場競爭中存活下來，然后才能考慮管理等更高層面的問題。

此外，為了順應網(wǎng)絡時代的發(fā)展，木門企業(yè)必須做好電子商務平臺的營銷，也就是網(wǎng)絡營銷。那么木門企業(yè)的網(wǎng)絡營銷該如何做?

產(chǎn)品質量是前提

眾所周知，不管是終端市場，還是細分市場，產(chǎn)品都是核心所在。產(chǎn)品好比文人手中的筆、士兵手中的槍，是企業(yè)開疆拓土的工具;好的產(chǎn)品，便是神兵利器。木門企業(yè)的發(fā)展，乃至品牌的建立，都必須以產(chǎn)品為基石。正如某木門經(jīng)銷商對筆者所說，“沒有好的產(chǎn)品，就沒有好的銷量;沒有好的銷量，企業(yè)生存和競爭也就無從談起，更遑論塑造品牌了。”

所以，木門企業(yè)應該把產(chǎn)品的地位擺正，努力抓好產(chǎn)品質量建設。否則，縱使有再好的渠道，也不會產(chǎn)生任何效益。

好的平臺是基礎

目前，企業(yè)最常用的網(wǎng)絡營銷方式不外乎三種：搜索引擎的推廣廣告;淘寶網(wǎng)等電子商務網(wǎng)站建立營銷平臺;通過SNS、社區(qū)、論壇等方式展開營銷。

平臺一：搜索引擎

搜索引擎廣告，國內最知名的是百度，以前百度是競價排名，現(xiàn)在轉向鳳巢系統(tǒng)，廣告位的競爭更加激烈，廣告價位也不斷提升。不少中小企業(yè)抱怨，已經(jīng)做不起搜索引擎廣告了。

平臺二：網(wǎng)絡旗艦店

淘寶網(wǎng)等電子商務網(wǎng)站上的木門賣家越來越多，但很多賣家由于無力支付高額的推廣費用，無法獲得靠前的排名，被淹沒在大量的賣家之中，無法被客戶發(fā)現(xiàn)。

平臺三：門戶網(wǎng)站

在SNS網(wǎng)站、社區(qū)或論壇發(fā)帖子，好處是操作靈活，而且與目標客戶可以展開互動。不過很多中小木門企業(yè)的發(fā)帖行為太過隨意，往往在國內各大論壇集中發(fā)帖，這種營銷方式的效果不佳，因為無法精確地找到自己的目標用戶。

其實，使用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，要最大程度地降低成本，同時最大限度地提升營銷效果，必須實現(xiàn)精準的網(wǎng)絡營銷。也許有些企業(yè)會疑惑，精準營銷必然需要更專業(yè)的技術，更完善的監(jiān)測體系，這不是也意味著更高的成本嗎?然而，其實精準營銷與成本，看似兩者不可兼得，但如果選擇了好的平臺，兩者完全可以同時實現(xiàn)。

如何選擇好的平臺尤為關鍵。一般來講，好的平臺選擇要具備以下幾個特點：

首先，網(wǎng)站的專業(yè)性。在中國，各行各業(yè)都有數(shù)之不盡的各類網(wǎng)站，企業(yè)在選擇的時候需尤為謹慎。以木門行業(yè)為例，諸多網(wǎng)站不勝枚舉，其中既有以公司形式獨立存在的，也有依托專業(yè)市場而存在的。

其次，網(wǎng)站的內容。網(wǎng)站的內容包括兩個方面：一個是網(wǎng)站的版面顯示內容，另一個是網(wǎng)站的用戶體驗，如功能等。

最后，網(wǎng)站的流量。流量可以說就是網(wǎng)站的血脈。流量大，自然“精力充沛”;流量小，則“黯然失色”了。對于用戶來講，好的流量是需要考慮的首要因素，因為只有好的流量，轉換率相對也就大些。

很多木門企業(yè)都在尋找一條新的發(fā)展之路，網(wǎng)絡營銷或許能另開蹊徑。