目前，國(guó)內(nèi)實(shí)木門(mén)行業(yè)中并沒(méi)有出現(xiàn)在實(shí)木門(mén)產(chǎn)品上能夠獨(dú)樹(shù)一幟的企業(yè)。實(shí)木門(mén)行業(yè)"模仿"現(xiàn)象嚴(yán)重，使得實(shí)木門(mén)產(chǎn)品在款式方面的差別越來(lái)越小。實(shí)木門(mén)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但是受物流等因素的影響，外省大品牌很難實(shí)現(xiàn)跨省經(jīng)營(yíng)并取得很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。某實(shí)木門(mén)負(fù)責(zé)人認(rèn)為："實(shí)木門(mén)企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵，已經(jīng)不再局限于價(jià)格，恒久的品牌價(jià)值和質(zhì)量更能打動(dòng)消費(fèi)者。于是溝通服務(wù)即物流成為了制約實(shí)木門(mén)品牌市場(chǎng)拓展的瓶頸。"無(wú)疑，物流已成品牌實(shí)木門(mén)難以逾越的"樊籬"。

實(shí)木門(mén)因具有易損、不可拆分、扁平等特點(diǎn)，移動(dòng)或受力不均等外界因素均有可能導(dǎo)致其受損或破裂，給運(yùn)輸帶來(lái)很多不便。同時(shí)又因物流行業(yè)從業(yè)人員對(duì)木制品并不十分了解，不能按照木制品的特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化操作，在搬運(yùn)的過(guò)程中，容易造成實(shí)木門(mén)產(chǎn)品的損壞。迄今為止，我國(guó)尚未有一家專(zhuān)門(mén)從事實(shí)木門(mén)運(yùn)輸?shù)奈锪鞴?。這在一定程度上阻礙了實(shí)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展。

所以為了實(shí)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展就在于做好對(duì)品牌的宣傳，才能賦予品牌生命、力量。實(shí)木門(mén)企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)應(yīng)該要有方法、有手段的進(jìn)行有效率的宣傳，首先在宣傳手段、宣傳方法上不能單一。在進(jìn)行實(shí)木門(mén)品牌宣傳時(shí)不能一個(gè)勁的讓經(jīng)銷(xiāo)商多開(kāi)店，多買(mǎi)產(chǎn)品，最多印一些宣傳單頁(yè)發(fā)發(fā)。實(shí)木門(mén)企業(yè)需要樹(shù)立整合性傳播思維。在新的媒體和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)實(shí)木門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

還有就是實(shí)木門(mén)企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)一定要針對(duì)消費(fèi)者，很多時(shí)候由于對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的偏差，使得實(shí)木門(mén)產(chǎn)品沒(méi)有得到很好的賣(mài)點(diǎn)。很多的企業(yè)缺乏針對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播策略，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷(xiāo)商、建立起專(zhuān)賣(mài)店后，起品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷(xiāo)商。起結(jié)果是，一年后，沒(méi)有盈利的經(jīng)銷(xiāo)商只好改換門(mén)庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。

品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多實(shí)木門(mén)企業(yè)不堪重負(fù)?！霸诜康禺a(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，實(shí)木門(mén)企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得實(shí)木門(mén)企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于實(shí)木門(mén)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此實(shí)木門(mén)行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代言人的實(shí)木門(mén)企業(yè)有三四十家之多。而更多的實(shí)木門(mén)企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的實(shí)木門(mén)品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

目前國(guó)內(nèi)許多實(shí)木門(mén)企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這與實(shí)木門(mén)是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)實(shí)木門(mén)品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，實(shí)木門(mén)行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。木門(mén)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往實(shí)木門(mén)企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。實(shí)木門(mén)企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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