中國(guó)木門(mén)行業(yè)在塑造著自己的奇跡，十幾年的發(fā)展走過(guò)了西方國(guó)家一百多年的歷史。門(mén)企急需要做大做強(qiáng)，雖然在做大，還是在做強(qiáng)的問(wèn)題上中國(guó)木門(mén)經(jīng)歷過(guò)無(wú)休止的爭(zhēng)論，但對(duì)于正在成長(zhǎng)中的中國(guó)木門(mén)行業(yè)成長(zhǎng)帶來(lái)了必不可缺的甘露。

在木門(mén)行業(yè)高速發(fā)展的今天，木門(mén)產(chǎn)品同質(zhì)化也成為木門(mén)行業(yè)不可避免的熱點(diǎn)話題。由于木門(mén)行業(yè)本身低門(mén)檻的特性，致使各木門(mén)品牌在產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)?zāi)酥两?jīng)營(yíng)模式方面都陷入“同質(zhì)”的怪圈，混戰(zhàn)難以停息。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)要想擁有更強(qiáng)的生命力，更高的市場(chǎng)價(jià)值，就一定要與眾不同，只有走差異化道路才能形成區(qū)隔，才能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)從跟隨。如何擺脫這種低水平競(jìng)爭(zhēng)模式，已經(jīng)成為每一個(gè)木門(mén)企業(yè)最急需解決的問(wèn)題。

木門(mén)產(chǎn)品定位差異化

在木門(mén)產(chǎn)品的差異化方面，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)：

1、人無(wú)我有：人家沒(méi)有的我有，這通常是開(kāi)創(chuàng)木門(mén)新品。

2、人有我優(yōu)：你有我比你做的更好，這通常是提高木門(mén)性能或性價(jià)比。

3、人優(yōu)我新：你做的好了，我就講究創(chuàng)新，我不斷推陳出新，這通常是木門(mén)產(chǎn)品升級(jí)換代或推廣新品。

4、人新我轉(zhuǎn)：你也創(chuàng)新、推新了，我又可能就會(huì)轉(zhuǎn)向去做，這通常是企業(yè)的產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)單元多元化。

樹(shù)立完整木門(mén)產(chǎn)品概念

要想提升木門(mén)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，避免被同行尤其是大企業(yè)“擠壓”或“屠殺”的命運(yùn)，就必須要挖掘或?qū)ふ易约旱牟町惢?。那么，首先要做到核心產(chǎn)品：什么是核心產(chǎn)品?主要是指產(chǎn)品的功能，比如飲料能夠解渴，那么飲料的內(nèi)容物就是核心產(chǎn)品。其次是有形產(chǎn)品：主要是指產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，比如外包裝箱、內(nèi)包裝袋等等這些都屬于有形產(chǎn)品。最后是延伸產(chǎn)品的創(chuàng)新：也有的稱為附加產(chǎn)品，像品牌、文化、服務(wù)等等要不斷地創(chuàng)新。

木門(mén)差異化策略的實(shí)施

第一，包裝差異化。尋找產(chǎn)品的差異化，可以首先從外包裝開(kāi)始，外包裝能夠給人最直接的感受。

第二，定位的差異化。一個(gè)企業(yè)可以沒(méi)有足夠高的知名度，也可以沒(méi)有足夠高的占有率，但對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品不能沒(méi)有一個(gè)清晰的定位。企業(yè)必須通過(guò)定位的差異化，來(lái)找到自己生存和發(fā)展的空間。

沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能夠滿足所有的消費(fèi)者，你要定位為中低端，就必須要放棄高端，魚(yú)和熊掌是不可能兼得的，同理，你要定位了高端，就必須要放棄中低端，只有給品牌產(chǎn)品做好定位，才能找到自己的優(yōu)勢(shì)所在，從而集中精力，搶占屬于自己的領(lǐng)地。

第三，產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化。在產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化方面，從技術(shù)層面：也可以挖掘產(chǎn)品的差異化。從功能上可以滿足不同人群的訴求；從時(shí)尚元素上，可以打造與眾不同的品牌認(rèn)知。

一般來(lái)說(shuō)人都是喜新厭舊的，木門(mén)企業(yè)必須通過(guò)不斷地推陳出新，來(lái)滿足木門(mén)經(jīng)銷商和不同群體的消費(fèi)者需要。新產(chǎn)品、新銷量、新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)、新的利潤(rùn)突破口。因此，木門(mén)企業(yè)可以從新產(chǎn)品、新的品牌理念導(dǎo)入方面，來(lái)打造一種新的木門(mén)產(chǎn)品差異化。

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