沒有破產(chǎn)的行業(yè)，只有破產(chǎn)的企業(yè)。去年木門市場受宏觀政策的影響，國內(nèi)門企經(jīng)歷著前所未有的一場洗禮。因此，有不少業(yè)內(nèi)人士將2012年稱為門業(yè)的反思之年。中國木門行業(yè)的真正起步，發(fā)展至今已有幾十年年歷史。2010年中國實行“史上最嚴厲”的樓市調(diào)控政策后，以防盜門為首的永康門企，由當初的一枝獨秀變成如今的草木森森。這也是永康人創(chuàng)造力和求新求變思維的具體表現(xiàn)之一。

據(jù)調(diào)查，目前，永康已聚集了包括套裝門、衛(wèi)浴門在內(nèi)的所有門類，可稱“門類產(chǎn)品的中國之最”。同時，不少門產(chǎn)品均擁有相當規(guī)模。比如木門行業(yè)，永康已聚集著200來家木門生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)數(shù)量和單個企業(yè)的規(guī)模已超過或相當于“中國木門之都”江山，鋼木門等門類產(chǎn)品的產(chǎn)量和規(guī)模也已做到中國第一。

另外，跟四川、重慶等地門產(chǎn)品聚集地不同，永康門企喜歡“多腿走路”來盤活足下的市場。“只有你想不到的，沒有永康門企做不到的。永康不愧是中國門都，一個家庭所需的各種門都可以在永康找到。”某東北區(qū)域木門經(jīng)銷商說。從區(qū)域發(fā)展來看，不論從門企數(shù)量和產(chǎn)量，永康依然雄居中國門類產(chǎn)品發(fā)展之首。

二三線市場正唱主角

從宏觀上講國家正在調(diào)控房地產(chǎn)市場，不過所調(diào)控的房地產(chǎn)市場大多集中在東部沿海城市，以及一線二線大城市，對于中西部地區(qū)、廣大農(nóng)村來講，影響微小，這片市場依然廣闊。人都會有葉落歸根回家置業(yè)的概念，因此這一市場帶動了門業(yè)的發(fā)展。經(jīng)對門企抽樣調(diào)查，不少木門企業(yè)均已涉足二三線市場和新農(nóng)村市場。在房地產(chǎn)政策的調(diào)控下，不少知名木門品牌足跡均伸向全國各地的農(nóng)村市場。

隨著政策變化 格局正發(fā)生變化

據(jù)了解，2011年一二線建材市場門店租金平均漲幅超過20%，這部分費用的增長必須由經(jīng)銷商自行消化。銷售受阻費用增加，受到雙重壓力的影響，2011年，一二線城市的門業(yè)經(jīng)銷商也不能獨善其身，雖然銷量依靠廠家的支持和自身的努力沒有受到太大的影響，但是經(jīng)營效益卻出現(xiàn)了下滑。

但是在一二線城市銷售受阻或原地踏步的情況之下，經(jīng)銷商的三、四級市場正出現(xiàn)增長。調(diào)查顯示，從業(yè)績增產(chǎn)率來看，有近40%的三四級城市門業(yè)經(jīng)銷商的銷售增產(chǎn)率達到30%~50%的水平，有26.6%的經(jīng)銷商業(yè)績增長超過了50%，在增長率超過50%的經(jīng)銷商中，有1/3左右的經(jīng)銷商業(yè)績增長率超過了100%。

對拼價時代說不

從去年底到目前，不少門企老板正陷入一種反思。最終他們將門企的種種不良現(xiàn)象歸結(jié)為“拼價”兩字。從2004年左右開始，中國門業(yè)市場規(guī)模正呈爆發(fā)式增長，但千里淘沙，泥沙俱下，有些門企走低價之路?！案鏖T類產(chǎn)品，都吃過價格戰(zhàn)的苦頭。一個外地經(jīng)銷商來到當?shù)?，首先會不斷到各家比價格，最終導致門企進入低價怪圈，將價格壓至利潤的極限。一些企業(yè)辦了三四年就不見蹤影，這也是一個主要原因?！币粋€木門經(jīng)銷商說。

“跟單獨做木門相比，整體家居的生產(chǎn)營銷模式直接面對終端市場，一個單就相當于以往幾個月的產(chǎn)值。”某木門品牌老總表示。

在國內(nèi)如今需求決定生產(chǎn)的經(jīng)濟硬規(guī)律的前提下，傳統(tǒng)門企輝煌、粗放型的經(jīng)營模式告一段路，未來門企將進入“強者恒強”的局面，木門企業(yè)將利用自身優(yōu)勢資源，充分挖掘市場潛力，在工藝和質(zhì)量上做足文章。整體家居、二三線城市和農(nóng)村市場可說正是不少門企未來發(fā)展的重中之重。在調(diào)查中，不少木門經(jīng)銷商預測，未來3~5年將是門業(yè)品牌跑馬圈地最佳時機，而去年是木門市場大浪淘沙的啟動年份，2013年，相信有許多木門品牌的業(yè)績增長會令不少木門同行刮目相看。

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