近日，市民不難發(fā)現(xiàn)在永康門業(yè)市場，不少木門產(chǎn)品不再讓消費(fèi)者有同質(zhì)化的印象，不少木門企業(yè)開始主打功能性木門產(chǎn)品。在木門產(chǎn)品的變革中，擴(kuò)大差異化是木門企業(yè)保持領(lǐng)先的第一個切入點(diǎn)，同時保持木門的優(yōu)質(zhì)，讓優(yōu)者更優(yōu)。

“在款型和風(fēng)格都類似的情況下，企業(yè)在功能化產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)上又毫無準(zhǔn)備，除了比拼價(jià)格，木門企業(yè)基本上無路可走。”某門業(yè)掌門人認(rèn)為，功能化產(chǎn)品的市場缺位，正是技術(shù)創(chuàng)新塑造產(chǎn)品差異化和企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的大好時機(jī)。

木門市場同質(zhì)化嚴(yán)重

據(jù)了解，木門行業(yè)進(jìn)入門檻低，加上款型的設(shè)計(jì)比較簡單，導(dǎo)致木門產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)直接抄襲的現(xiàn)象，這令不少業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者感覺無奈。這一頑疾將拖累行業(yè)的發(fā)展，若得不到根治，勢必會造成嚴(yán)重的影響。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)每年市場上推出的新品高達(dá)上萬款，多年累積的產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)量更是達(dá)到10余萬款。但是，在這么龐大的數(shù)字面前，卻難有真正令人震驚的優(yōu)秀作品。這不禁讓人懷疑，木門行業(yè)真的不能走出一條創(chuàng)新之路嗎?

據(jù)木門營銷負(fù)責(zé)人介紹，新的木門款式面市后，會遭到許多不知名的小企業(yè)和小作坊抄襲模仿?！坝揽稻硟?nèi)就有很多類似的案例，看似不同的款式和風(fēng)格，其實(shí)重復(fù)率很高，并沒有太大的差異。”

業(yè)內(nèi)人士透露，在無法改變木門行業(yè)現(xiàn)狀的情況下，僅以款型和風(fēng)格創(chuàng)新為核心競爭力，并不能起到壁壘的功效。企業(yè)只有跳出這個怪圈，尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，才會有質(zhì)的飛躍。

木門企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成新機(jī)遇

在永康，在款型風(fēng)格方面難以突破后，企業(yè)轉(zhuǎn)攻技術(shù)層面的創(chuàng)新。企業(yè)紛紛感嘆：“技術(shù)才是企業(yè)實(shí)力的真正體現(xiàn)?！?/p>

據(jù)介紹，木門涉及技術(shù)層面的功能主要有：隔音、防塵、保溫、防火等。“如果把木門比作一個內(nèi)外兼修的美女，款型和風(fēng)格就是她的外貌，是吸引人們眼球的首要條件，隔音、防塵、保溫、防火等功能就是她的內(nèi)涵，需要人們慢慢去感受和體會?！庇揽禎h升門業(yè)一位銷售負(fù)責(zé)人介紹，大多數(shù)木門店的導(dǎo)購員都將產(chǎn)品的介紹偏向于款型的美觀、風(fēng)格的搭配，很少提及木門在隔音、防塵、保溫、防火等產(chǎn)品功能上的差異。

不能否認(rèn)的是，具備強(qiáng)大功能性的木門，被抄襲和模仿的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)比普通木門低?！凹夹g(shù)是木門產(chǎn)品的精髓，小企業(yè)和小作坊想要模仿會顯得相當(dāng)吃力。這種吃力不討好，還可能偷雞不成蝕把米的事情，小企業(yè)還沒有能力承擔(dān)這方面的風(fēng)險(xiǎn)?！彼?，木門企業(yè)如果要擺脫一直被模仿抄襲的命運(yùn)，只有從技術(shù)層面突破。

“當(dāng)前，木門產(chǎn)品功能化已經(jīng)開始嶄露頭角。誰能抓住這一機(jī)遇，使技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)的核心競爭力，誰就能在更新?lián)Q代的木門行業(yè)發(fā)展壯大?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

在素有“中國門都”之稱的永康，木門產(chǎn)品從最初空間劃分的角色，發(fā)展成統(tǒng)一家居風(fēng)格中不可或缺的一部分。然而，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)提出更高的要求，木門產(chǎn)品的訴求也不能局限于裝飾性的風(fēng)格差異上。所以，能夠提高產(chǎn)品整體差異化水平的企業(yè)，必將站在時代的前面。保持差異化并不代表是“因他人變，則我亦變”，而應(yīng)該是獨(dú)創(chuàng)自身產(chǎn)品的差異化，讓優(yōu)者更優(yōu)，強(qiáng)者更強(qiáng)。

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