目前國內(nèi)木門行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象變得越來越猖狂：原創(chuàng)的木門產(chǎn)品不出兩個星期，模仿木門產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)木門企業(yè)很受傷。除了木門產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產(chǎn)品價格、產(chǎn)品聲譽、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致原創(chuàng)木門企業(yè)不僅得不到應(yīng)有的回報，還為別人提供了豐厚的收益。

行業(yè)人士指出，目前的木門行業(yè)，還沒有任何一款木門產(chǎn)品能夠完全避開這種行業(yè)模仿行為。

木門業(yè)“怪”狀產(chǎn)品模仿最為猖狂

其實，仿冒的木門企業(yè)不是傻子，不會去仿冒所有的新木門產(chǎn)品。對于一些在市場上不溫不火的產(chǎn)品，仿冒企業(yè)是不聞不問的，但如果產(chǎn)品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。

用“孿生兄弟”形容最貼切

其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細(xì)觀察和認(rèn)真對比，就可以從中分辨出孰真孰假，但木門行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品大相徑庭。據(jù)說當(dāng)時從沉在海底的泰坦尼克號中打撈出來一個路易威登的大皮箱，皮箱的內(nèi)部竟然密不透水，里面的衣服依然靚麗如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年。

在木門行業(yè)，情況卻并不是這樣的。木門行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無明顯的差異，使用壽命也沒有長短之分，產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無幾。行業(yè)人士表示，模仿、“山寨”等詞語用在木門產(chǎn)品上都不是十分準(zhǔn)確，用“孿生兄弟”來形容更加貼切。

這與木門行業(yè)的特殊性密不可分，產(chǎn)品的花色和樣式是通過木門原料的配方調(diào)配而成，因此產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重?！澳鹃T領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，像層紙一樣?！?/p>

產(chǎn)品利潤空間被擠壓

目前木門行業(yè)還存在一個怪現(xiàn)象，單獨一家企業(yè)推出的新品很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。

雖然說木門產(chǎn)品創(chuàng)新的木門企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)也是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓，但受益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。某木門市場總監(jiān)認(rèn)為，別人對你的產(chǎn)品進行仿冒，證明你的產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，換個角度去思考，別人模仿你的產(chǎn)品也是變相幫著進行宣傳推廣，這對于產(chǎn)品的銷量具有促進作用。同時表示，目前木門企業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競爭發(fā)展到服務(wù)競爭，服務(wù)的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務(wù)做好，創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的擠壓。

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