木門行業(yè)在2012已經(jīng)進(jìn)入了全新時代，品牌林立，行業(yè)洗牌的時候已經(jīng)不遠(yuǎn)；群雄逐鹿，一分高下的時候即將到來。

在一線城市穩(wěn)定的樓市調(diào)控政策下，年輕人的剛需，成為第一消費力?；蛟S2013年的木門行業(yè)在前進(jìn)的道路上會比較崎嶇，很有可能會出現(xiàn)降幅10%，甚至是20%，在這段時間，或許有一些小品牌就會熬不過而被淘汰；但是對于大品牌來說，只有不斷增強自身抗風(fēng)險的能力，才能成功解凍。那么在2013年，木門業(yè)又將如何度過生死攸關(guān)呢?

某木門品牌營銷總監(jiān)表示：“從近兩年來看，市場上隨著兩限房、廉租房成交量增長，年輕人的消費需求在市場比例中越來越大。美觀、實用、多功能， 是他們的消費品位。面對這樣的群體，創(chuàng)新成為未來決勝市場的關(guān)鍵，包括在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式等方面的創(chuàng)新，以新東西、新賣點吸引消費者?！?/p>

在未來一兩年，具有個性的定制類木門產(chǎn)品、電商銷售渠道、一站式銷售模式，這些符合年輕人消費習(xí)慣和品位的產(chǎn)品和模式，越來越受到企業(yè)青睞。據(jù)紅星美凱龍副總裁王偉介紹：“作為家居行業(yè)的流通企業(yè)，我們明顯感受到定制產(chǎn)品所占市場份額不斷增長，定制類品牌發(fā)展非常迅猛?！?/p>

經(jīng)過這兩年在寒冷市場中的歷練，一些快速成長的木門家裝企業(yè)開始集團(tuán)化戰(zhàn)略發(fā)展。以根基穩(wěn)固的已有市場為“據(jù)點”，以物流、管理或人力等集團(tuán)優(yōu)勢向周圍城市開拓，成為木門等家裝公司開拓新市場的主要模式。據(jù)某木門家裝公司老總介紹，公司去年開的6家直營分公司，與當(dāng)?shù)剜徑脑瓉淼闹睜I分公司聯(lián)系很密切，直營分公司又為新開的公司提供了物流、人力等成本支持，今年也將按照這個方向去發(fā)展。

專家表示，木門家裝業(yè)日趨規(guī)范，已經(jīng)明確進(jìn)入大浪淘沙階段，深入研究市場、優(yōu)化企業(yè)管理、提升品牌影響力，一些濫竽充數(shù)的情況將會消失，這將成為木門家裝企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

據(jù)悉，精裝修利潤主要從量而來，對于成本和工期控制非常嚴(yán)格，需要木門裝修公司墊資額度相當(dāng)大，這需要裝修公司在物流運輸、原料采購、資金支持方面非常雄厚， 因此能夠承擔(dān)的木門家裝公司并不多。目前，部分木門家裝公司還是以推出套餐為主，吸引保障房和有精裝需求的消費者。

另外由于城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費升級等原因，精裝修產(chǎn)業(yè)化獲得了國家的大力扶持。而相比之下，單個客戶木門等家裝市場受到擠壓，成為企業(yè)趨向精裝市場重要原因。專家表示：“精裝修是未來木門家裝市場的發(fā)展方向，無論與地產(chǎn)商合作、還是面對普通住宅用戶，企業(yè)都會瞄準(zhǔn)這塊蛋糕?！边@預(yù)示著精裝修住房時代的全面開啟，房地產(chǎn)下游的家裝建材必然受到更大的沖擊，2013年精裝修將更加深度地影響到木門行業(yè)，也意味著包括木門在內(nèi)家居企業(yè)將迎來潛力巨大的發(fā)展市場。

決勝千里，重在渠道；決勝渠道，重在營銷，2013要處于不敗之地，終端營銷最為關(guān)鍵，是危是機，就看各企業(yè)老板運籌帷幄。

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