近兩年，國(guó)內(nèi)多家知名防盜門企業(yè)宣布進(jìn)軍室內(nèi)木門市場(chǎng)，在全國(guó)掀起了一股防盜門跨界投資的熱潮。實(shí)際上，幾年前已有企業(yè)搶先“吃螃蟹”。2003 年，美心門業(yè)上馬室內(nèi)木門項(xiàng)目；2004 年，盼盼門業(yè)投資生產(chǎn)木門；2007 年，王力門業(yè)也開始投資室內(nèi)門；2008 年，春天門業(yè)進(jìn)軍高端室內(nèi)門市場(chǎng)……

資金“尋路”室內(nèi)門

近年來，木門等室內(nèi)門迅速發(fā)展，每年以20%～ 30% 的速度增長(zhǎng)，引得各路資金垂涎。忽如一夜春風(fēng)來，眾多建材企業(yè)忙于跨界經(jīng)營(yíng)。生產(chǎn)衣柜、櫥柜的企業(yè)增加了木門項(xiàng)目，生產(chǎn)地板的企業(yè)也來木門行業(yè)“湊熱鬧”，而原來生產(chǎn)室內(nèi)木門的企業(yè)則不斷買地?cái)U(kuò)廠……一時(shí)間，室內(nèi)門產(chǎn)能急劇膨脹。防盜門企業(yè)更是不甘示弱，紛紛上馬木門等室內(nèi)門項(xiàng)目，力求分得一杯“羹”。

室內(nèi)門項(xiàng)目真的比防盜門項(xiàng)目好嗎?投資室內(nèi)門真的能賺到錢嗎?有人形容，如今的室內(nèi)門行業(yè)就像2003 年至2006 年的地板行業(yè)，發(fā)展速度快，生產(chǎn)企業(yè)大量增加。各種榮譽(yù)稱號(hào)隨之而來，一夜之間，“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)著名商標(biāo)”、“中國(guó)知名品牌”等稱號(hào)紛紛落到室內(nèi)門企業(yè)頭上。

而實(shí)際情況是怎樣呢? 2012 年，全國(guó)木門產(chǎn)值近千億元，木門生產(chǎn)企業(yè)達(dá)上萬家，但卻沒有一家企業(yè)的產(chǎn)值超過行業(yè)總產(chǎn)值1%。人人都認(rèn)為木門行業(yè)是塊“肥肉”，其他建材家居行業(yè)巨頭，如地板行業(yè)中的圣象、大自然，櫥柜行業(yè)中的歐派，依靠資本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍室內(nèi)木門市場(chǎng)，但在操作木門項(xiàng)目時(shí)，卻并不得心應(yīng)手。鋁門是近年來室內(nèi)門發(fā)展較快的項(xiàng)目，主要以佛山為主，目前的狀況是群雄爭(zhēng)霸。在2012 年的廣州建博會(huì)上，鋁門及相關(guān)產(chǎn)品的展位占了門窗展館的一半以上，足見該行業(yè)發(fā)展之盛。

防盜門非“夕陽行業(yè)”

為什么防盜門企業(yè)要向其他行業(yè)延伸?難道防盜門真的成了“夕陽行業(yè)”?防盜門作為門窗行業(yè)起步較早的細(xì)分行業(yè)，經(jīng)過20 多年的發(fā)展，形成了一定數(shù)量的一線品牌，很多防盜門企業(yè)完成了原始積累。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，利潤(rùn)越來越薄，使得一些由防盜門行業(yè)起家的企業(yè)老板變得越來越看不起自己的行業(yè)，于是乎，很多企業(yè)玩起了跨界經(jīng)營(yíng)，有的涉足房地產(chǎn)業(yè)，有的進(jìn)入與原行業(yè)毫不相關(guān)的其他行業(yè)，力圖突圍。

亞太傳媒駱合理董事長(zhǎng)曾說：“你在這個(gè)行業(yè)是個(gè)中學(xué)生水平，可能到其他行業(yè)只能是幼兒園的幼兒水平。”筆者很贊同這一觀點(diǎn)，防盜門企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)并非上策。新的行業(yè)水有多深，新進(jìn)企業(yè)很難判斷。那么，防盜門是否已成為“夕陽行業(yè)”?這就需要分析房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展只有10 多年，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還處在起步階段，至少還有15 ～ 20 年的黃金發(fā)展期。

近年來，一線城市房地產(chǎn)業(yè)的低迷并沒有阻擋三四線城市房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。因此，建材行業(yè)尤其是門窗行業(yè)還處于上升期。對(duì)于防盜門行業(yè)來說，出于防盜和美觀的需要，很多家庭即使不舍得在室內(nèi)安裝價(jià)格昂貴的木門，也會(huì)安裝一個(gè)像樣的防盜門，特別是縣鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)。

防盜門行業(yè)的出路在創(chuàng)新

話說回來，防盜門企業(yè)能否上馬室內(nèi)門產(chǎn)品，這個(gè)問題不能一概而論。有人認(rèn)為，現(xiàn)在門窗經(jīng)銷商很少有單一經(jīng)營(yíng)防盜門的，他們認(rèn)為經(jīng)營(yíng)多元化、產(chǎn)品多樣化可以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，往往在一家店里既經(jīng)營(yíng)防盜門又經(jīng)營(yíng)室內(nèi)門，這樣能更好地滿足消費(fèi)者“一站式”的購物需求，因此生產(chǎn)企業(yè)也要適應(yīng)這種狀況，多元化發(fā)展。而另一種聲音則認(rèn)為，做企業(yè)就要做專做精，該賺的錢去賺，不該賺的錢讓別人去賺。不過，現(xiàn)在后一種聲音越來越弱，很多企業(yè)經(jīng)不住誘惑，加入跨界大軍。

家電是中國(guó)發(fā)展比較成熟的行業(yè)，發(fā)展初期也曾出現(xiàn)過上萬個(gè)品牌，但現(xiàn)在，大多數(shù)品牌已銷聲匿跡，整個(gè)行業(yè)已形成幾大領(lǐng)軍品牌，如海爾、聯(lián)想、美的、長(zhǎng)虹等，這些企業(yè)靠什么脫穎而出?堅(jiān)持創(chuàng)新、保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬、健全銷售渠道、完善售后服務(wù)體系。

防盜門行業(yè)與家電行業(yè)相比，行業(yè)集中度低，進(jìn)入門檻也低，且很多地區(qū)都有自己的區(qū)域品牌。目前，大部分防盜門企業(yè)缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)上流行什么自己就生產(chǎn)什么，造成防盜門行業(yè)“千門一面”。筆者每次走訪市場(chǎng)都有經(jīng)銷商抱怨，只見防盜門企業(yè)漲價(jià)，卻不見新品。事實(shí)上，經(jīng)銷商及廣大業(yè)主都希望得到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

近幾年，大部分城市的房?jī)r(jià)都在上漲，相對(duì)于幾十萬元甚至上百萬元一套的商品房，很多人并不在意防盜門的價(jià)格，更希望獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這為防盜門企業(yè)提出了更高的要求。因此，防盜門企業(yè)唯有創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者的需求。

當(dāng)今，智能化是一種趨勢(shì)，手機(jī)、家用電器、五金鎖具等產(chǎn)品越來越智能化。那么，防盜門行業(yè)為什么不能朝這方面發(fā)展?行業(yè)大佬們應(yīng)起到“帶頭大哥”的作用，加強(qiáng)創(chuàng)新和科研投入，不要因循守舊。

任何一個(gè)行業(yè)，若不是沒落行業(yè)，都是有希望的，防盜門行業(yè)也不例外。何況這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在并沒寡頭出現(xiàn)，機(jī)會(huì)還有很多。誰會(huì)像當(dāng)年的美心那樣開創(chuàng)一個(gè)新行業(yè)?誰又會(huì)像當(dāng)年的盼盼那樣把這個(gè)行業(yè)光大?我們不能妄加預(yù)測(cè)，但一切都在變化中，一切也在發(fā)展中，只要有發(fā)展就會(huì)有希望。

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