受國(guó)家房地產(chǎn)限購、原材料成本上漲、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境點(diǎn)因素的影響，中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展遲緩。為平衡度過困境，木門品牌企業(yè)不斷加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)和管理，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)。據(jù)某門業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析，2013年木門行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：細(xì)分市場(chǎng) 差異化營(yíng)銷致勝

當(dāng)前的木門市場(chǎng)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一線城市市場(chǎng)飽和，原材料價(jià)格上漲等問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。有些企業(yè)在一線城市市場(chǎng)飽和的情況下，將目光投向二、三線城市;有些企業(yè)順應(yīng)時(shí)代需求，推出生態(tài)門等環(huán)保概念木門;有些企業(yè)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的木門……木門企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)二：品牌營(yíng)銷是關(guān)鍵

伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前，木門市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)剛出現(xiàn)一種新型產(chǎn)品，其它企業(yè)立即跟風(fēng)上市模仿品。因此，品牌建設(shè)是木門企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

趨勢(shì)三：環(huán)保概念成主流

雖然生態(tài)門被消費(fèi)者接受尚需一些時(shí)日，但現(xiàn)階段環(huán)保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進(jìn)生態(tài)門，打造環(huán)保木門概念。另外，全球環(huán)境問題日益突出，綠色環(huán)保聲勢(shì)越來越大。在低碳環(huán)保的大背景下，木門行業(yè)的原材料控制及新材料研發(fā)將成為重心，可持續(xù)性、耐用性等詞將會(huì)被用于木門的選材、工藝上。

趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子商務(wù)的銷售規(guī)模達(dá)到5760億。電子商務(wù)低成本、廣影響、快傳播等優(yōu)勢(shì)受到商家的青睞，木門企業(yè)同樣不會(huì)錯(cuò)過這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)渠道。

雖然現(xiàn)階段網(wǎng)購木門產(chǎn)品尚未成熟，監(jiān)管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺(tái)仍享盡消費(fèi)者的寵愛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為未來木門企業(yè)發(fā)展的重要銷售渠道。但是受木門行業(yè)自身特點(diǎn)的限制，木門企業(yè)無法僅依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存，未來必定是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的發(fā)展模式。

強(qiáng)化木門成市場(chǎng)新寵

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，強(qiáng)化木門因其經(jīng)久耐用、價(jià)格適中、環(huán)保時(shí)尚等優(yōu)點(diǎn)，迅速受到消費(fèi)者的喜愛，成為繼鋼木門之后的木門市場(chǎng)新興之秀。

三聚氰胺用在奶粉里不可行，但卻是最好的裝飾建筑材料之一。強(qiáng)化木門表面采用三聚氰胺化學(xué)處理，具有耐磨、抗擊力強(qiáng)，防火、防潮等特點(diǎn)。這不僅避免了免漆門遇水發(fā)泡起層的缺陷，同時(shí)也避免了鋼木門易劃傷、抗擊力差的缺陷。強(qiáng)化木門與鋼木門、免漆門相比，與實(shí)木復(fù)合門的相似度更大，封邊處理得完美的強(qiáng)化木門幾乎可以以假亂真。

目前消費(fèi)者更加追求價(jià)格適中、實(shí)用方便、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。具有經(jīng)久耐用、時(shí)尚新穎、安裝方便、價(jià)格適中、環(huán)保健康等突出優(yōu)點(diǎn)的強(qiáng)化木門，正日益受到國(guó)際市場(chǎng)的垂青。如今消費(fèi)者比較關(guān)注環(huán)保健康這個(gè)問題，因?yàn)槿藗儗?duì)環(huán)保的意識(shí)提高了，人們對(duì)于環(huán)保時(shí)尚的產(chǎn)品總是比較青睞。

環(huán)保指數(shù)也已經(jīng)成為強(qiáng)化模壓門入市場(chǎng)的第一張通行證。模壓門是采用模壓門面板制作的帶有凹凸造型的或有木紋或無木紋的一種木質(zhì)室內(nèi)門，采用的是木材纖維，經(jīng)高溫高壓一次模壓成型。這種面板面世時(shí)曾引導(dǎo)了國(guó)際室內(nèi)房門業(yè)的一場(chǎng)革命，在帶來穩(wěn)定質(zhì)量的同時(shí)，更表達(dá)了強(qiáng)烈的環(huán)保理念：保護(hù)森林資源。產(chǎn)品表面應(yīng)用意大利進(jìn)口的聚酯合成材料。具有無甲醛污染，隨時(shí)安裝，隨時(shí)入住，不脫皮、防潮、防酶、耐污染、抗沖擊強(qiáng)、耐劃磨、阻燃、隔音效果好等特點(diǎn)。

產(chǎn)品的裝飾效果是通過現(xiàn)代高科技來完成，保持了木天然紋理的裝飾效果，同時(shí)也可進(jìn)行面板拼花，既美觀活潑又經(jīng)濟(jì)實(shí)用。也不容易受環(huán)境影響開裂變形，外形多樣美觀，且安全方便。結(jié)合以上總體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化木門必然有無限的發(fā)展空間。

【相關(guān)閱讀】

木門企業(yè)飛速擴(kuò)張后的冷靜思考

營(yíng)銷方案：木門經(jīng)銷商如何做好木門終端銷售

木門企業(yè)如何加強(qiáng)終端監(jiān)控 前期輔助經(jīng)銷商做市場(chǎng)