在國(guó)家調(diào)控政策的影響下，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)已漸趨平穩(wěn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，包括門(mén)窗行業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家居行業(yè)將走出寒冬，迎來(lái)新一輪的快速發(fā)展期。

“企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于"精營(yíng)"，木門(mén)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是品牌建設(shè)?！?月14日，中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳偉在“對(duì)話(huà)中國(guó)門(mén)業(yè)”活動(dòng)中接受采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)于門(mén)企來(lái)說(shuō)，2013年不僅是門(mén)企從寒冬進(jìn)入暖春的一年，也將是門(mén)企轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好契機(jī)。

雖然我國(guó)門(mén)業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但是，隨著近幾年一些門(mén)業(yè)品牌的崛起，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。據(jù)中國(guó)門(mén)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示，截至2011年底，中國(guó)門(mén)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)1.1萬(wàn)家，其中年產(chǎn)值超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)近5000家。與此同時(shí)，很多木地板、櫥柜、家具企業(yè)，也紛紛涉足門(mén)業(yè)，搶奪市場(chǎng)蛋糕。

不過(guò)，我國(guó)門(mén)業(yè)在此前的發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。如：門(mén)產(chǎn)品在使用過(guò)程中出現(xiàn)的安全問(wèn)題層出不窮;我國(guó)門(mén)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善;經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式粗放，產(chǎn)品的抄襲、同質(zhì)化的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮;門(mén)企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱，走出國(guó)門(mén)的大型品牌少之又少。

據(jù)尚普咨詢(xún)分析，我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，將會(huì)增加門(mén)業(yè)的市場(chǎng)需求。隨著門(mén)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)該打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而贏得市場(chǎng)消費(fèi)的制高點(diǎn)。

行內(nèi)資深專(zhuān)家表示，隨著企業(yè)自身防范意識(shí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力及專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備方面的提高，未來(lái)幾年，木門(mén)行業(yè)的品牌差距將會(huì)逐漸拉大，市場(chǎng)格局也將由低層次的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競(jìng)爭(zhēng)，因此，品牌培育工作勢(shì)在必行。由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐緩慢，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，這個(gè)階段也正是中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。

目前，隨著一、二線(xiàn)城市逐漸趨于飽和，大多數(shù)門(mén)企都開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)渠道下沉到三、四線(xiàn)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)這些新興的銷(xiāo)售市場(chǎng)，我國(guó)門(mén)企不僅需要比拼規(guī)模，并在品牌建設(shè)上精耕細(xì)作，還需要在管理和經(jīng)營(yíng)上做文章。如果門(mén)企在這一輪跟不上行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)，極有可能陷入被動(dòng)。

據(jù)了解，目前我國(guó)門(mén)業(yè)同等檔次的產(chǎn)品質(zhì)量相差不多，價(jià)格也相差不大，在這種情況下，經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)就是營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，誰(shuí)能細(xì)耕市場(chǎng)，打造更好的服務(wù)平臺(tái)，誰(shuí)就將贏得更多消費(fèi)者的青睞。

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