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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2013-03-08 13:31:12 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
當(dāng)今木門市場可謂瞬息萬變，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量提升同時，因為品牌不能與時俱進(jìn)，滿足不了新一代消費人群的感同認(rèn)知，所以品牌在市場消費者心理造成退
木門企業(yè)重視廣告投放需警惕品牌退化
當(dāng)今木門市場可謂瞬息萬變，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量提升同時，因為品牌不能與時俱進(jìn)，滿足不了新一代消費人群的感同認(rèn)知，所以品牌在市場消費者心理造成退化印象。受內(nèi)外部原因影響，當(dāng)今有部分木門品牌在激烈的市場競爭中出現(xiàn)知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現(xiàn)象。
專家認(rèn)為，市場下的品牌退化突出的表現(xiàn)是高知名度和低認(rèn)知度。處于這個境地的品牌，往往有這樣一個特點：提起這個牌子人人都知道，知名度相當(dāng)高，但在市場上卻引發(fā)不起消費關(guān)注，產(chǎn)生不出太大購買力?；蛘呤菬o購買沖動。要讓消費者跳出這個市場怪圈，又會受到高知名度的障礙，因為很少有人會愿意花時間重新去了解一個他們已經(jīng)聽過或已經(jīng)比較熟悉的品牌。
企業(yè)的產(chǎn)品若是長久不變動、不創(chuàng)新，沒有根據(jù)市場的現(xiàn)狀、競爭對手的廣告策略而變化，完全根據(jù)自身的喜好以及以前的廣告經(jīng)驗進(jìn)行投放。其結(jié)果是市場競品劇增，份額萎縮，品牌不斷退化、病變：一是自身絕對銷量的下降，另一個是市場所占份額的相對減少。
由于廣告效果在市場中具有不確定性，很多木門企業(yè)在通過廣告?zhèn)鞑テ放茣r往往形成很強的路徑依賴，而不是隨著時代和消費者喜好的變遷而變化，廣告訴求對象仍我行我素，從而造成很大的廣告浪費，誤導(dǎo)品牌的傳播。
品牌如同市場一樣，是按照其客觀規(guī)律運作的。
據(jù)相關(guān)調(diào)查：國內(nèi)65%以上的木門企業(yè)希望自己的品牌在一夜之間家喻戶曉，人人皆知?？墒菍嶋H上，他們在品牌推廣上大都從轟轟烈烈開始，不惜重金，可是一旦品牌上市，就疏于管理，不在市場中調(diào)整而且也不知如何繼續(xù)維護(hù)和提升品牌，結(jié)果一開始由廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著市場的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌競爭的蠶食，在市場上銷聲匿跡，直到退出市場競爭的舞臺。
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