一般來說，從3月初開始，各大企業(yè)將陸續(xù)開始新一輪的促銷活動，但今年的“火藥味”似乎來得更早了些。早在“3?15”到來前的半個月起，不少家居賣場和商家已提前打響了又一輪促銷戰(zhàn)，以期搶占更多市場份額。

3月份的到來意味著木門行業(yè)即將迎來年后銷售旺季，三八婦女節(jié)、“3?15”等各種節(jié)日輪番到來，給企業(yè)們提供了有利的促銷噱頭。然而，隨著新“國五條”以及其實施細(xì)則的出臺，有業(yè)內(nèi)人士指出，從嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策又會給趨熱的家居市場帶來一絲寒意。

三月促銷火爆開戰(zhàn)

某木門品牌銷售人員告訴記者，家居產(chǎn)品基本上每年初都會清倉處理掉一批舊款產(chǎn)品，然后再根據(jù)每年新推的樓盤結(jié)構(gòu)以及裝修風(fēng)格，引進一批相適應(yīng)的產(chǎn)品。

“年初銷售與去年同期相比略有增長。”她說，盡管今年銷售與去年同期相比有所增長，但還是沒有達到預(yù)期。

也有業(yè)內(nèi)人士說，今年各大企業(yè)的促銷活動開始較早，大家都想搶占市場份額，而優(yōu)惠力度則與往年差不多。

“三四月份一直以來都是木門家裝市場的小旺季，今年活動開始得比較早，我們不想錯過這個好時機。”某木門品牌負(fù)責(zé)人表示，公司目前推出的營銷活動是整個春季活動的一個預(yù)熱，在三四月小旺季到來之時，公司還會在營銷隊伍投放、活動頻次方面加強，為消費者提供更多的價值服務(wù)。

此外，還有不少木門企業(yè)將2013年定為提升服務(wù)的關(guān)鍵年。打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，讓消費者明明白白消費，成為部分受訪企業(yè)的工作計劃。

新“國五條”讓行業(yè)前景搖擺不定

在木門等家居市場初見“解凍”趨勢之時，2月20日，國務(wù)院常務(wù)會議發(fā)布了樓市調(diào)控新政策“國五條”。3月1日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場調(diào)控工作的通知》，從抑制投資投機性購房、增加供應(yīng)等六個方面細(xì)化了新“國五條”的相關(guān)規(guī)定。業(yè)界預(yù)測，后市受調(diào)控新政的影響，樓市或會很快降溫。

房地產(chǎn)降溫，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居市場難以避免將受波及。對于2013年的家居市場大環(huán)境，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2013年行業(yè)困境會有所緩解，但在房地產(chǎn)政策仍舊從嚴(yán)的前提下，家居市場的前路還是會“寒風(fēng)凜冽”。

居然之家集團副總裁任成則認(rèn)為，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但國家的調(diào)控也在對保障房進行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認(rèn)為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業(yè)還是有有利的一面的”。

然而，也有不少木門企業(yè)對2013年具有更深的憂患意識。一位不愿具名的受訪賣場高層持類似觀點，他們認(rèn)為，對整個家居行業(yè)，目前大環(huán)境并不算樂觀，主要是行業(yè)發(fā)展無法擺脫房地產(chǎn)的影響。隨著更嚴(yán)格的調(diào)控措施落地，可能會給趨熱的市場再度帶來一絲寒意。

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