3月將迎來家居“展會(huì)季”，陽春三月，家居業(yè)可謂好戲連臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京、上海、廣東三地當(dāng)月就有不少于9個(gè)大型家居展將相繼鳴鑼開幕，個(gè)個(gè)都是值得期待的重頭戲。北京、上海、廣州、深圳、東莞等主要展會(huì)主辦地，家博會(huì)、建博會(huì)、家具展等各個(gè)與家居相關(guān)的展會(huì)紛至沓來。針對(duì)消費(fèi)者的展會(huì)總是服務(wù)員比顧客多、針對(duì)經(jīng)銷商的展會(huì)面臨知名品牌缺席，已讓火熱的家居展會(huì)陷入窘境。如何吸引品牌和顧客，如何創(chuàng)新求變，是木門等家居展會(huì)亟待突破的瓶頸。

木門展會(huì)禁錮模式需打破

展會(huì)，是人們購買新產(chǎn)品的場(chǎng)所，是廠家展示新產(chǎn)品的平臺(tái)，是經(jīng)銷商尋找合作伙伴的舞臺(tái)，更是一個(gè)行業(yè)信息的集散地。然而，展會(huì)的輪番舉行，越來越變成固定模式，失去了其本來的價(jià)值。

“展會(huì)年年辦，形式卻一成不變?！币晃荒鹃T廠商表示，展會(huì)就像雞肋，不亮亮相不行，去了又耗時(shí)耗力耗錢，收效甚微，參展倒成了木門企業(yè)的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)。令人欣慰的是，不少木門展會(huì)舉辦方已經(jīng)意識(shí)到辦展會(huì)不能只搭臺(tái)，必須有所變化，創(chuàng)新求變才能迎來生機(jī)。

2013春季第10屆北京綠色家博會(huì)負(fù)責(zé)人馬岳告訴記者，今年的家博會(huì)增添了“綠色-環(huán)?！痹?，所有參展企業(yè)都必須有相關(guān)環(huán)保測(cè)評(píng)證書，“我們要讓消費(fèi)者在享受"省心、省力、省時(shí)、省錢"快樂采購的同時(shí)，也感受到時(shí)尚健康的"綠色家裝"、"環(huán)保家裝"”。

那些面向木門等行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì)，功能也要發(fā)生新的變化。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示：“以前的木門展會(huì)最主要的功能是招商，給木門廠家和木門經(jīng)銷商提供一個(gè)聯(lián)系的平臺(tái)，廠家尋找經(jīng)銷商，經(jīng)銷商尋找廠家和品牌。隨著行業(yè)的發(fā)展，木門展會(huì)的形象展示功能、宣傳功能、行業(yè)交流功能日漸凸顯出來?！?/p>

木門展會(huì)陷入“粥多僧少”困境

逛過木門展之類的展會(huì)的人們一定會(huì)有這樣的經(jīng)歷：剛走進(jìn)展覽區(qū)域就被涌上來發(fā)傳單的服務(wù)員圍住，走進(jìn)木門展館則會(huì)遇到更多的拉客者，讓人根本沒法好好看木門產(chǎn)品?！拔覀円膊幌脒@樣，這也是沒辦法?！痹谌ツ甑谋本┘也?huì)上，一位木門參展商曾無奈地告訴記者，地木門展會(huì)曾是不少廠商的重要銷售終端，高品牌集中度與低價(jià)策略吸引大批消費(fèi)者前來“趕集”，可如今卻陷入服務(wù)員眾多、消費(fèi)者鮮見的尷尬窘境，“本來就粥多僧少，再不"熱情"點(diǎn)，就只能空坐著了”。

在面向消費(fèi)者的木門展會(huì)陷入“搶人頭”似的爭(zhēng)奪戰(zhàn)之時(shí)，面向行業(yè)經(jīng)銷商的木門展會(huì)境況也沒好到哪兒去。由于門檻不加設(shè)定，越來越多的小木門品牌也加入展會(huì)，導(dǎo)致大木門品牌都不愿意再參加展會(huì)。

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