目前，中國的節(jié)假日已經(jīng)占到了全年近1/3的時間(約144天)，以春節(jié)、“五一”、“十一”黃金周為代表的假日市場形成了當(dāng)今“假日經(jīng)濟”的鐵三角。當(dāng)節(jié)日成為人們社會生活重要組成部分的時候，節(jié)日營銷已然成為企業(yè)營銷活動中必不可少的組成部分。數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)假日經(jīng)濟從2000年開始快速升溫，消費呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。節(jié)日當(dāng)前，作為市場產(chǎn)品供給者的企業(yè)，該何去何從呢?

在擁有13億人口的消費市場，在13億人口最為看重的節(jié)日市場，誰不抓住春節(jié)這個商機，誰就是丟棄良機，天下就有這樣的木門行業(yè)，“一節(jié)半年餉”、“一節(jié)淡三墟”成為這個行業(yè)的明顯標志。

有節(jié)做足節(jié)，沒節(jié)造節(jié)過，什么都往“年貨”里面裝，不管吃的、用的、看的，甚至普通的小家電也可以冠以“年貨”，去年的“11?11”就是“造節(jié)”的成功典范。而在眾多行業(yè)賺得盆滿缽滿的時候，一些木門企業(yè)只有眼饞的份兒。

跟不上市場的節(jié)拍，可以有很多的理由，最主要的就是行業(yè)或消費行為的特殊性，以春節(jié)市場為例，木門行業(yè)就可以列出時間太緊、工人要回家過年、購買時機不對、市民要出游等。只是哪個行業(yè)沒有自己的特殊性，沒有自己的特殊性，就不獨立成為一個行業(yè)，這個不利因素、哪個不利因素，難道其他行業(yè)就不存在?

以木門行業(yè)的上游為例，房產(chǎn)開發(fā)商最早也沒有想到過年也可以開盤售樓，理由與木門行業(yè)大同小異，但是開發(fā)商畢竟見過大世面，什么不敢試?有了第一個人吃螃蟹，其他人群起效尤。再以樓市的支流為例，二手樓市在開發(fā)商做足各個重大節(jié)日的很長一段時間，也是節(jié)日大門緊閉，理由還是和木門行業(yè)差不多，但是上個世紀90年代也有二手樓市中介在國慶節(jié)開門“試業(yè)”，現(xiàn)在節(jié)日開門在這個行業(yè)已蔚然成風(fēng)。

開發(fā)商以及房地產(chǎn)中介可以破解春節(jié)市場的不利因素，木門行業(yè)就不行嗎?如果簡單地復(fù)制傳統(tǒng)年貨市場或快消品市場，當(dāng)然死路一條。不同品類的行貨有它的“年貨行情”，比如炒貨、烘培食品之類的啟動，就要比服裝、糧油的時間要晚、要短，沒有誰提前一個月就將煎堆、油角買下來。

相對而言，木門行業(yè)的年貨市場啟動更早，也可以說是最早之一，可以在一兩個月以前就開始啟動，只有將家里的大宗消費、大宗物件準備好了，心才可以安定，至于人工短缺的問題，百貨零售、餐飲、家電等可以解決，木門行業(yè)就有難度?

更重要的是，木門行業(yè)的年貨市場不是硬做出來的，是客觀存在，許多家庭雖然停止了整體的大裝修與置換，但是局部的動作還是有的，“小打小鬧”家家都有，如新年客人來了，客廳要裝扮一下，特別是廣東人有“開年”的習(xí)慣，總有有一點新面目。所以木門行業(yè)大可看準春節(jié)這個商機，做足準備，必可贏得滿缽而歸!

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