20世紀(jì)末，伴隨著城市化、工業(yè)化的持續(xù)發(fā)展以及個人、商業(yè)收入的增加，人們對住房的需求也在不斷地增加。住房的布置總是少不了房門的安裝，防盜門就在這一時期開始興起。同時，眾多防盜門企業(yè)一擁而上，也使得防盜門市場一時出現(xiàn)了魚龍混雜的局面，防盜門的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

據(jù)悉，早在97屆春季廣交會上，上海瑞斯樂門窗有限公司的米蘭系列安全進戶門就被國內(nèi)知名企業(yè)盼盼門業(yè)仿制，后經(jīng)過上海瑞斯樂門窗有限公司的投訴，所有仿制的參展門型全被封存。不僅如此，近年來，防盜門的生產(chǎn)聚集地永武縉產(chǎn)業(yè)帶也被“低”字困惑著，產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、技術(shù)低端化的傾向，增加了企業(yè)運作成本，限制了防盜門的進一步發(fā)展。

經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)，這些同質(zhì)化的產(chǎn)品大多是一種低質(zhì)的模仿，甚至在玩一種單純的“文字游戲”。例如，防盜門概念被人為的換成安全門、防撬門、防護門、鋼質(zhì)門等等不具備防盜功能的們，而在銷售的時候卻以防盜門的名義銷售。一些不明就里的消費者很容易上當(dāng)受騙，真假防盜門之間的差價就被不法商家輕易攫取。

這種低質(zhì)的模仿風(fēng)，讓很多企業(yè)想走高端市場，但是幾乎每開發(fā)一種新產(chǎn)品都會引來無數(shù)的模仿者前仆后繼，甚至有些產(chǎn)品還未形成規(guī)模生產(chǎn)，人家已作為主打產(chǎn)品打入市場了。這樣一來，有心走研發(fā)路線的廠家的創(chuàng)造積極性就受到了嚴(yán)重的挫傷，辛苦研制的新產(chǎn)品卻被別人輕易占有，無異于前人栽樹后人乘涼。如此看來，這些低質(zhì)的模仿者成了防盜門市場同質(zhì)化現(xiàn)象的罪魁禍?zhǔn)?/p>

走低質(zhì)模仿路線的企業(yè)往往規(guī)模較小、缺乏研發(fā)資金、缺乏技術(shù)創(chuàng)新人才。低質(zhì)模仿能夠讓他們擺脫這些條件的限制，直接投機取巧獲取利益。但是當(dāng)大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場，超過了市場本身的承受能力，又必然會導(dǎo)致這些小企業(yè)墮入另一種更深的困境，價格戰(zhàn)不可避免，企業(yè)利潤越來越薄。不僅是防盜門企業(yè)，其他行業(yè)的市場也如此，“同質(zhì)化”像毒品一樣蔓延。初次吸毒會感到生理上的快感，時間久了傷及五臟六腑，遭罪的還是企業(yè)自己。那么，如何才能換低質(zhì)模仿為產(chǎn)品創(chuàng)新呢?

任何一種產(chǎn)品的創(chuàng)新都是在既有產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進行的改進，新產(chǎn)品新增了某種功能，或者僅是對過去產(chǎn)品弊端的一種改進，新產(chǎn)品總是更加適合消費者的需求。既然低質(zhì)模仿走不通，企業(yè)何不走另外一種高質(zhì)量的模仿呢!即以模仿創(chuàng)新為主，踏踏實實地進行技術(shù)積累，消化吸收別的企業(yè)的高明之處，在干中學(xué)，逐步培育出一支善于創(chuàng)新的人才隊伍。這對面廣量大、不具備技術(shù)自主創(chuàng)新能力的中小企業(yè)尤為實用。

歷史上，美國工業(yè)的發(fā)展正是得益于對歐洲國家先進技術(shù)的模仿創(chuàng)新;日本戰(zhàn)后經(jīng)濟振興的奇跡正是得益于對世界發(fā)達(dá)國家，尤其是美國工業(yè)技術(shù)的模仿創(chuàng)新。大事實證明：高質(zhì)量的模仿創(chuàng)新就像是站在巨人的肩膀上，可以看得更遠(yuǎn)，又可以少走很多彎路，是中小企業(yè)擺脫需要創(chuàng)新卻又難以承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險與投入的兩難困境的最佳辦法，也是中小企業(yè)創(chuàng)新模式的一種理性選擇。

【延伸閱讀】

創(chuàng)新產(chǎn)品 增加實木門企業(yè)的利潤

木門企業(yè)設(shè)計和創(chuàng)新需要在產(chǎn)品哪些方面體現(xiàn)呢

木門行業(yè)發(fā)展成熟 唯有創(chuàng)新是出路