從品牌傳播的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)信息傳播的渠道，但是這個(gè)渠道整合了傳統(tǒng)意義上的所有的媒介形式，同時(shí)聚合了大量的年輕消費(fèi)群族。從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)與傳播整合的通道，在網(wǎng)絡(luò)媒體上把傳播和銷(xiāo)售之間的距離進(jìn)一步拉近，也就是實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品銷(xiāo)售的整合。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被各行各業(yè)所重視，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、資訊傳播、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于木門(mén)企業(yè)的品牌推廣和重點(diǎn)產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個(gè)推廣過(guò)程，并且能夠隨時(shí)考量推廣效果，尤其是反應(yīng)到銷(xiāo)售方面的效果，估計(jì)不僅是營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)一直在解決的問(wèn)題，而且也是木門(mén)企業(yè)最愿意看到的量化結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)媒體整合了品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此讓品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)效果更為直接，更為實(shí)效。因此讓廣告投入的性?xún)r(jià)比進(jìn)一步提升。木門(mén)企業(yè)在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和家居建材專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站實(shí)施針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑?，采用智能化的方式鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，讓最近一段時(shí)間瀏覽家居建材網(wǎng)站的網(wǎng)友看到相關(guān)廣告信息，取得優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

定位決定木門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成敗：

1、產(chǎn)品定位

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位即確定哪些木門(mén)產(chǎn)品作為投放市場(chǎng)的對(duì)象。為創(chuàng)立品牌特色，樹(shù)立特定的市場(chǎng)形象，以滿(mǎn)足消費(fèi)者某種需求和偏愛(ài)的心理意向和行為方式。木門(mén)產(chǎn)品定位策略要體現(xiàn)在實(shí)體的構(gòu)造、形狀、成份、性能、命名、商標(biāo)、包裝、價(jià)格等直觀方面，以及滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的心理需求。

木門(mén)產(chǎn)品定位的基本策略有兩種：一是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相對(duì)比，顯示出獨(dú)特性;二是與自己的系列產(chǎn)品相比較，顯示出創(chuàng)新性。產(chǎn)品定位策略的恰當(dāng)使用，有利于觸發(fā)消費(fèi)者求新、求美、求名、惠顧動(dòng)機(jī)與習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為。

2、目標(biāo)人群定位

目標(biāo)人群決定著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的好壞，決定著你的營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇，你得明白你的木門(mén)產(chǎn)品的消費(fèi)人群應(yīng)該是什么年齡段、或者哪種收入水平等等。如果你的產(chǎn)品很高端，那么一定面對(duì)的是高端人群，反之亦然。

木門(mén)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售壓縮了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者與品牌之間的距離縮短，因此產(chǎn)品的價(jià)格能夠進(jìn)一步降低。曾經(jīng)有一位企業(yè)家老總在聊天中說(shuō)，如果壓縮中間環(huán)節(jié)，在同樣銷(xiāo)量的情況下，所有產(chǎn)品五折銷(xiāo)售，我的利潤(rùn)額是一樣的。這并不是說(shuō)木門(mén)企業(yè)要搞網(wǎng)上價(jià)格戰(zhàn)，而是要擠掉傳統(tǒng)渠道浪費(fèi)掉的那部分資金，做網(wǎng)絡(luò)知名品牌。

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