隨著低碳、環(huán)保理念的提出，實木門發(fā)展出現(xiàn)新的高峰。實木門作為門中的高端消費品，其附加價值極高。并且在“低碳”、“環(huán)保”方面，得到了消費者的普遍認同，不少中高端客戶把實木門作為家裝的首選。

實木門作為門中的高端消費品，其附加值最高，不少中高端客戶已把實木門作為家裝的首選。實木門天然的木紋紋理和色澤，對崇尚回歸自然的裝修風格的家庭來說，無疑是最佳的選擇，越來越受到居民的歡迎。

實木門自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些特點都是實木門立足中高端市場的重要原因。而隨著消費者收入的增加以及國家出臺的刺激消費政策，未來實木門市場中實木門定將占據(jù)一席之地，而且市場份額會越來越大。

幾年，實木復合門和實木門在室內(nèi)門市場占有率一直保持在65%以上。但是，受一些國家能源危機的影響，木材等原材料的價格在不斷上漲，影響了實木門企業(yè)的產(chǎn)量。一些企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，開始尋找新的可替代原材料。塑鋼材料門等新材料門產(chǎn)品搶占了部分市場份額。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場的需求。新形勢下，實木門企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實行多品類經(jīng)營，增加盈利點。如企業(yè)可利用木制品加工的經(jīng)驗，研發(fā)新的產(chǎn)品，走整體家居之路。

對產(chǎn)品風格、流行趨勢的研究與把握。實木門產(chǎn)品的設計，應同其他行業(yè)產(chǎn)品設計一樣，講求與美學的結(jié)合，即遵從"實木門美學"概念。使產(chǎn)品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產(chǎn)品功能和造型之間的結(jié)合非常完美。時尚界專家預測的2011年流行風格，供大家借鑒，主要有法式浪漫、現(xiàn)代時尚、歐式宮庭、美式田園、優(yōu)雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調(diào)、未來主義等。

產(chǎn)品系列多元化發(fā)展。如高檔實木門，中檔實木復合門，低檔夾板門，樓梯扶手綜合推出，為企業(yè)拓寬道路，也為經(jīng)銷商擴大盈利來源，降低了經(jīng)銷商在經(jīng)濟危機中的生存風險。

很多實木門企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤來源，培育和保持這些顧客的"忠誠"直接關系到實木門企業(yè)的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的價格競爭方式難以適應市場變化。隨著消費觀念的提高，消費者對服務的要求越來越強烈。因此服務質(zhì)量、服務效率和服務創(chuàng)新等非價格競爭成為目前實木門市場的主要競爭方式。

三、四線市場價格彈性大，但并不是所有消費者都只注重價格，不在意品牌。從某種程度上說，三、四線市場的消費者購物比城市消費者更缺乏理性，更容易跟風購買。在他們的價格邏輯內(nèi)，他們更愿意購買品牌，讓生活品牌化成為部分消費者的追求。因此，一線實木門企業(yè)應巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢，制定高效的傳播策略。當然，限于三、四線市場的媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會較好。

渠道是產(chǎn)品到達消費者的橋梁，其重要性無法忽視。從目前來看，很多實木門企業(yè)在大中城市的渠道布局已相當完善，但三、四級市場的渠道還正處在建設中。

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