由于受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，近年來(lái)樓市一度低迷。房地產(chǎn)業(yè)牽一發(fā)而動(dòng)全身，與之密切相關(guān)的家具、建材、裝修行業(yè)因此倍感艱難，這也使得近兩年家居行業(yè)的各領(lǐng)域彌漫著末日來(lái)臨前的蕭條，頻頻傳出部分賣場(chǎng)因過(guò)剩而倒閉、一些企業(yè)扛不住而破產(chǎn)等消息。那么，嚴(yán)冬到底還有多久?

一年前，亞太傳媒董事長(zhǎng)駱合理先生曾在一次行業(yè)論壇上大膽預(yù)言，家居行業(yè)寒冬已過(guò)一半，市場(chǎng)不景氣的狀況最多還有一年半，并呼吁全行業(yè)抱團(tuán)取暖，共度難關(guān)。時(shí)至今日，距離嚴(yán)冬的期限還有半年，也就是說(shuō)，到明年五月份，全國(guó)家居建材行業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)將出現(xiàn)全面復(fù)蘇的景象。

以門窗行業(yè)為例，解析一下駱合理先生對(duì)于行業(yè)回暖預(yù)測(cè)的原因。

第一，房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響。

在經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的政策調(diào)控后，房地產(chǎn)泡沫的水分已基本被擠干，房?jī)r(jià)已實(shí)現(xiàn)理性回歸。事實(shí)上，受到國(guó)家城市化建設(shè)的推進(jìn)、保障房建設(shè)措施力度的加大等利好政策，住宅市場(chǎng)將逐漸企穩(wěn)回升。另一方面，新人居觀念取代三代同堂，家庭住房需求加大，買房的人多了，有裝修需求的人自然就多。這對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)正是大好時(shí)機(jī)。

第二，新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。

隨著我國(guó)的城鄉(xiāng)差距不斷縮小，社會(huì)主義新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)的潛在需求，將大大拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力不斷加大，農(nóng)民對(duì)生活質(zhì)量要求日益提高，這對(duì)泛家居行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的契機(jī)。就門窗行業(yè)而言，受農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣和傳統(tǒng)觀念等因素影響，農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)還是有差別的。高檔門窗產(chǎn)品短期內(nèi)不可能在農(nóng)村普及，但中低端門窗將大有優(yōu)勢(shì)，比如鋁合金門窗、塑料門窗、木質(zhì)模壓門等品類，可以借機(jī)大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的不同特性，走差異化路線，搶占先機(jī)。

第三，相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境。

事實(shí)表明，對(duì)于國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)政府能夠沉著應(yīng)對(duì)，無(wú)論政治、經(jīng)濟(jì)還是軍事上，政府都能統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)與國(guó)際大局。全世界都在關(guān)注中國(guó)未來(lái)的的經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)會(huì)。當(dāng)下，節(jié)能環(huán)保是全球的共識(shí)。調(diào)查顯示，中國(guó)節(jié)能門窗僅占門窗總量的0.5%，因節(jié)能普及率低而造成的建筑能耗為發(fā)達(dá)國(guó)家3倍以上。目前，國(guó)家正大力提倡建筑節(jié)能和綠色環(huán)保，有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)將先后有超過(guò)110億平方米門窗進(jìn)入更新?lián)Q代期，對(duì)既有建筑門窗改造形成的市場(chǎng)額將超過(guò)萬(wàn)億元。這對(duì)于門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)炙手可熱的香餑餑。

第四，廣告業(yè)釋放回暖信號(hào)。

最近，央視2013年廣告招標(biāo)創(chuàng)新高，比2012年增長(zhǎng)了十幾個(gè)百分點(diǎn)。央視廣告招標(biāo)可見(jiàn)明年的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，廣告業(yè)回暖釋放出一個(gè)經(jīng)濟(jì)回暖的信號(hào)。而作為服務(wù)于泛家居各產(chǎn)業(yè)鏈的亞太傳媒公司，年底訂單量也明顯增多，有不少企業(yè)加大了明年的廣告預(yù)算，企業(yè)主對(duì)明年行業(yè)發(fā)展的樂(lè)觀信心，從中也可窺出一斑。

綜上所述，明年行業(yè)徹底回暖毋容置疑，但為什么是五月份開(kāi)始呢?駱合理先生的觀點(diǎn)是，在十八大精神鼓舞下，明年三月份兩會(huì)的召開(kāi)，將出臺(tái)更多舉措讓社會(huì)各界對(duì)行業(yè)前景增加信心。但政策的出臺(tái)不可能立竿見(jiàn)影，四月份可能效果不明顯，所以他預(yù)測(cè)五月份之后，家居行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)將整體回暖。

歷時(shí)兩年之久的行業(yè)性寒冬，讓大部分家居企業(yè)意識(shí)到，越是低迷時(shí)期，越能夠考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力。樓市低迷對(duì)每個(gè)家居企業(yè)的影響是形同的，但那些懂得應(yīng)變和創(chuàng)新的企業(yè)家，卻能化危為機(jī)，走得更穩(wěn)更快。而那些只會(huì)空談做大做強(qiáng)卻束手無(wú)策的企業(yè)主，卻只有在殘酷的洗牌中被淘汰的命運(yùn)。

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