沒有國家免檢 門業(yè)照樣活得精彩

責備、嘲笑、怒罵……不管你如何看待，我們不需要去深究。但有一個不可否認的事實是，免檢的廢止，木門行業(yè)不再具有中國免檢評選資格。它給整個中國門業(yè)帶來的不僅僅是人們“夸大”的負面影響，而它積極的一面卻被人們的口水淹沒。

當我們冷靜片刻想想，取消國家免檢，會迫使更多的強勢企業(yè)從務(wù)虛轉(zhuǎn)向務(wù)實，轉(zhuǎn)而為市場而戰(zhàn)，拼實力、拼終端、搶渠道，腳踏實地做營銷，不再為虛名所累。一切的成長是要付出代價的，木門行業(yè)為它的不成熟在成長的道路上付出了代價。

也許，當耀眼的光環(huán)被摘下后，一切能回歸本真。有形的名牌被摘下后，大家這才會要為無形名牌競逐，只不過，要在新的環(huán)境中重新制訂新的游戲規(guī)則。盡管任何一個行業(yè)，都需要一批中堅力量的品牌企業(yè)來樹立一個標桿，當標桿都被砍倒后，集體將會失去目標。

在短暫的陣痛后，會不會出現(xiàn)另一種混亂的局面：既然名牌這個標桿沒有了，門檻降低了，大家回到同一起跑線上了，如果大企業(yè)的產(chǎn)品和私營小廠價格一樣時，不做品牌，只做銷量，價格戰(zhàn)再度升級，那將又是一種災(zāi)難。

無可否認，國家免檢是稀缺資源，尤其在目前的消費市場上，國家免檢所帶來的光環(huán)效應(yīng)仍然不可小覷。但今年以來，國家免檢產(chǎn)品質(zhì)量頻繁遭遇曝光，已使國家免檢產(chǎn)品在消費者心中的“放心”地位開始動搖。

今年中國門業(yè)企業(yè)無緣國家免檢評選已成定局。問題的關(guān)鍵在于，我們與其焦急等待善后處理等“嗟來之食”，倒不如回頭想想，木門企業(yè)沒有“國家免檢”難道就不行嗎?在國家免檢為整個行業(yè)帶來如此難堪之際，我們不妨對國家免檢這一“皇帝的新裝”大膽說“不”。

9月17日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告：即日起，停止所有一些相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)獲得的國家免檢產(chǎn)品資格，并停止援予各種行業(yè)的產(chǎn)品“免檢”標志。

一紙廢止令，足以證明“免檢”的信任危機的擴大化?！叭鼓谭邸笔录螅懊鈾z”這曾經(jīng)引以為傲的行業(yè)標志，讓消費者對“免檢”產(chǎn)品產(chǎn)生自身抗體，讓經(jīng)銷商對待“免檢”產(chǎn)品視“雞肋”態(tài)度，讓曾一度以“免檢”自得的產(chǎn)品紛紛自省，甚至不再拿“免檢”招搖過市，將曾經(jīng)的“大搖大擺”小心翼翼地收斂起來。同樣，建材企業(yè)面對“免檢”出現(xiàn)兩難的境地。

“三鹿奶粉”案導致的“食品免檢廢止”是第一張倒下的多米諾骨牌，現(xiàn)在，骨牌正依次倒下--國家質(zhì)檢總局已經(jīng)準備全面廢止其他生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品免檢制度。這同樣危及到中國門業(yè)，讓中國木門企業(yè)的品牌多少有些遺憾。沒有“免檢”可以追逐之后，中國門業(yè)的品牌奮斗之路在哪里?

“免檢”廢止深思錄

“免檢”盛行期的貓膩

一些業(yè)內(nèi)專家指出，“免檢”的盛行時期，獲得免檢產(chǎn)品稱號的一些企業(yè)，則是通過“臨時手段”和不規(guī)范手段取得的，即使其懸掛的“免檢證書”下面寫著“培養(yǎng)單位”，則表示該產(chǎn)品并沒有取得免檢資格;還有一些所謂的免檢產(chǎn)品、推薦品牌，則可能是相關(guān)民間組織協(xié)會頒發(fā)的，其證書沒有法律效應(yīng);更有甚者，其各種“環(huán)保產(chǎn)品”、“推薦綠色品牌”、“行業(yè)免檢產(chǎn)品”之類的稱號，皆是花錢買的，價格從幾萬元到幾千元不等。

究其原由，不難發(fā)現(xiàn)，在競爭激烈的行業(yè)中，為了贏得消費者，商家都會加大力氣的去拿各種稱號，不懂行的消費者在購買產(chǎn)品時，往往只重視這些稱號，而忽略它來源的方式?！懊鈾z”也自然成為商家不當競爭的擋箭牌。

記者點評：行業(yè)的不規(guī)范，機構(gòu)的不嚴謹，讓企業(yè)有機可乘，如何能真正贏得消費者，企業(yè)如何發(fā)展?值得深思。

“免檢”難道是噱頭?

“代理商會問為什么會參評，獲得免檢產(chǎn)品的資格，這在銷售過程中畢竟是個噱頭?！蹦衬鹃T品牌的營銷總監(jiān)無奈地表示?！八酝度氪罅康娜肆Α⑽锪?、精力參評，無非是讓經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品時有個說法，特別是在一些二三線城市，消費者對于這個稱號比較看重?！边@位負責人的話道出了目前很多家居企業(yè)參評的無奈。

一位沒有參與名牌評選也沒獲得免檢產(chǎn)品的家具老總說：“取消了免檢制度，使曾經(jīng)獲得該稱號的產(chǎn)品在廣告和銷售時失去了部分‘吆喝’的資本。但是這讓我們更有信心投入到以后的競爭中去?！?/p>

記者點評：噱頭沒有了，企業(yè)面臨的是新一輪的競爭，是生存還是毀滅，只有企業(yè)依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和實力來說話。

“免檢”=安全問題

一建材品牌代理商認為，免檢本是質(zhì)量和信譽的保證，卻被部分企業(yè)用來鉆空子，特別是食品、家居這種與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)。像歐典地板事件這類免檢產(chǎn)品頻頻爆出安全問題的時候，國家就應(yīng)該取消這樣的稱號和產(chǎn)品質(zhì)量認定模式，代之以科學和嚴格的檢測標準。

記者點評：評定“免檢”后的置若罔聞，各行業(yè)品牌安全事件頻繁發(fā)生，消費者怎么可能再有信任?值得深思!