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品牌定位非價格定位 中小木門品牌謹(jǐn)防誤區(qū)

2012-11-29 15:41:59 責(zé)任編輯: 李娟 瀏覽數(shù):

經(jīng)過對市場的調(diào)研了解到,在很多方面本地的中小木門品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖云放七B鎖店進(jìn)行比較競爭,結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程,做出來的東西結(jié)果都不是自己品牌的,也毫無特色可言,所以不擺脫受到全國性品牌的影響,就難以真正發(fā)

品牌定位非價格定位 中小木門品牌謹(jǐn)防誤區(qū)

經(jīng)過對市場的調(diào)研了解到,在很多方面本地的中小木門品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖云放七B鎖店進(jìn)行比較競爭,結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程,做出來的東西結(jié)果都不是自己品牌的,也毫無特色可言,所以不擺脫受到全國性品牌的影響,就難以真正發(fā)展起來。很多區(qū)域品牌中,他們的價格往往會比全國性品牌的價格要低,在品牌的影響下,它們只有建立價格優(yōu)勢才可能有競爭力。

品牌定位非價格定位 中小木門品牌謹(jǐn)防誤區(qū)

進(jìn)入市場的前瞻性,就必須明確品牌來龍去脈,品牌將以一個什么樣的身份進(jìn)入市場,如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象,這就是如何俘獲消費(fèi)者的心智。作為品牌所制定的價格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位,這些并不能形成消費(fèi)者的印象,因?yàn)樗麄冞x擇消費(fèi)某一品牌時根本不會去詳細(xì)的關(guān)注這些問題,而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?,主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小木門企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

因此,如果把品牌定位等同于價格定位,很多中小木門品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象,價格僅僅是一方面,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的,通過各種形象化的包裝和傳播最終形成品牌認(rèn)知。

 

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