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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2012-11-23 13:28:02 責任編輯： 吳昊 瀏覽數(shù)：
如今的木門行業(yè)，有這么一種現(xiàn)象：很多木門品牌知名度較高，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低，品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動，很難讓消費者形成購買力。
提高品牌技術水平 避免木門品牌“空心化”
如今的木門行業(yè)，有這么一種現(xiàn)象：很多木門品牌知名度較高，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低，品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動，很難讓消費者形成購買力。當今木門市場越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設的重要性，并采取了一系列措施塑造消費者心目中的好品牌形象，但也有部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。
在木門品牌運作中有一種奇怪的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費者展現(xiàn)精準的品牌訴求。此外，企業(yè)習慣根據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是根據(jù)品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。
切實提高品牌技術水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風格特征，是避免木門品牌“空心化”、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。木門企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、實用等領域為突破口，加大投入，重點攻關，徹底解決制約品牌發(fā)展的關鍵技術問題，并將其及時轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準，深入推進技術研發(fā)中心建設，不斷明晰職責、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。
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