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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2012-11-01 10:50:19 責任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
隨著農(nóng)村消費能力的不斷提高，農(nóng)村家居產(chǎn)業(yè)有了很大轉(zhuǎn)變：相當一部分先富起來的農(nóng)村人已經(jīng)開始將城市的家居生活方式帶進農(nóng)村，木門、家具等家居產(chǎn)品在農(nóng)村市場已經(jīng)起步。
木門企業(yè)資源整合 布局二三級市場
隨著農(nóng)村消費能力的不斷提高，農(nóng)村家居產(chǎn)業(yè)有了很大轉(zhuǎn)變：相當一部分先富起來的農(nóng)村人已經(jīng)開始將城市的家居生活方式帶進農(nóng)村，木門、家具等家居產(chǎn)品在農(nóng)村市場已經(jīng)起步。
城鎮(zhèn)市場發(fā)展前景好
近年推出的家電下鄉(xiāng)也讓木門行業(yè)看到了巨大的農(nóng)村市場。家電行業(yè)歷來是建材行業(yè)的學(xué)習對象，從賣場推廣、服務(wù)體系到品牌建設(shè)的諸多方面都為家居行業(yè)提供了良好的借鑒經(jīng)驗。而木門也整合到了大家居產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。
城市由于規(guī)模大，需求能力強，在一定的時期內(nèi)還不失為一種較好的選擇，但從長遠來看，隨著木門行業(yè)的日趨成熟和消費者認知程度的提高，企業(yè)競爭的成本會越來越高，與之相對的就是利潤會越來越低，邊際收益會越來越少。木門行業(yè)進入農(nóng)村市場，并非完全是無奈之舉，也不是走投無路的選擇，而是跳出舊的思維框架，打開產(chǎn)品銷路，發(fā)展新的客戶群體的較好選擇。農(nóng)村市場相對競爭者少，潛力空間巨大，因而對于木門行業(yè)而言，農(nóng)村市場不是要不要進入的問題，而是如何進入的問題。
設(shè)計研發(fā)出適合的產(chǎn)品
開拓農(nóng)村市場，就要抱著與農(nóng)民為友的心態(tài)，首先就要去了解農(nóng)民的心理需求。與城市相比，農(nóng)村居民對產(chǎn)品的需求不同，高品位、高性能是城市居民的普遍要求，而農(nóng)村居民更喜歡功能單一、質(zhì)量穩(wěn)定、價格低廉的產(chǎn)品，強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值，而不是十分關(guān)注產(chǎn)品的附加值和精神體驗。因而在產(chǎn)品的設(shè)計上，要注意到農(nóng)村居民消費的特殊性，生產(chǎn)出讓農(nóng)村消費者心動更能行動的產(chǎn)品來。在啟動農(nóng)村市場時，不能處處以城市為準坐標，更不能把農(nóng)村看成是企業(yè)產(chǎn)品庫存的回收站，那樣勢必會被市場所拒絕。
物美價廉符合市場需求
農(nóng)村消費者大多是節(jié)儉型，價格是影響農(nóng)村消費者購買決策行為的一個重要因素。因此，產(chǎn)品的定價應(yīng)建立在充分考慮內(nèi)外部因素的基礎(chǔ)上，不能僅僅根據(jù)成本而定，還要衡量市場需求狀況，盡量做到以物美價廉來取勝，但不能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來換取低價。
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