近日，由商務部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的9月份全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，9月份的BHI數(shù)據(jù)為116 .58，同比下降了4 .75%。10多家與上下游產(chǎn)業(yè)相關的上市公司中，共有5家發(fā)布了三季報，其中3家1-9月營收出現(xiàn)下滑，凈利潤下滑的更有4家之多。顯然，昔日風光無限的木門行業(yè)正陷入前所未有的困境。究其原因，主要是受房地產(chǎn)調控的影響，對建材家居的采購量減少。

木門行業(yè)三季度群跌 看龍頭企業(yè)如何扭轉劣勢

現(xiàn)狀：5家上市公司4家利潤下滑

上市公司大亞科技1-9月營收雖同比增22.61%至58.78億，但凈利潤卻降了47 .57%，僅6633萬。在凈利潤上，發(fā)布了三季報的5家企業(yè)中僅一家有所增加，其它4家下滑幅度普遍超三成，其中2家更現(xiàn)虧損。

“通過走訪，我的感覺是今年木門市場銷量比去年估計會下滑30%?！薄坝行┮痪€品牌因7月份以來訂單偏少也已暫時停產(chǎn)”。

上游生產(chǎn)廠家銷售遇冷，下游銷售終端的情況也不是很樂觀。全國建材家居景氣指數(shù)(B H I)顯示，9月B H I數(shù)據(jù)為116 .58，同比升4 .12%，同比降4 .75%。全國規(guī)模以上建材家居賣場前9月累計銷售額為8792億，同比下降6.57%。

佘建彬坦誠，終端銷售不理想除房產(chǎn)調控等大環(huán)境外，經(jīng)銷商積極性下降也是原因之一。“部分經(jīng)銷商今年看到市場很悲觀心態(tài)有所轉變，認為行業(yè)不景氣其銷售做不好是應該的。但越是大勢不好，越是考驗企業(yè)怎么做市場?！?/p>

措施：行業(yè)巨頭如何扭轉劣勢

前三季度業(yè)績不樂觀，四季度是否將迎來反彈?行業(yè)人士稱，在此低迷大勢下，更需要企業(yè)深耕細作才能尋求突破。

據(jù)有關報道顯示，已有幾家大型木門龍頭企業(yè)已經(jīng)舉辦，或正在籌備大型工廠直銷廠價發(fā)售活動，欲通過此舉直接實現(xiàn)工廠與消費者對接，將節(jié)省的流通成本讓利消費者。據(jù)有關主辦方介紹，此類活動僅一次就可以完成了當?shù)厝赇N售任務的40%。

10月17日，國務院總理主持召開國務院常務會議部署四季度經(jīng)濟工作時特別提及，“抓緊研究制定符合我國國情、系統(tǒng)配套、科學有效、穩(wěn)定可預期的房地產(chǎn)市場調控政策體系”。這意味著國家對房地產(chǎn)調控并不會一下子放松。不過佘建彬認為，農村城市化步伐不會變，中國G D P增長態(tài)勢不會變，每年因結婚新增住房的剛性需求及二次裝修需求仍存在，行業(yè)未來仍會保持發(fā)展態(tài)勢。

針對利潤減少的現(xiàn)狀，木門行業(yè)的巨頭們也開始積極調整自身的產(chǎn)品結構。多家企業(yè)表示，將通過推出高端新品來帶動下半年業(yè)績恢復?！靶袠I(yè)不景氣不代表沒市場，關鍵是營銷手段。”