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市場長盛不衰 木門品牌創(chuàng)新研發(fā)及溢價(jià)力不高

2012-10-23 16:31:08 責(zé)任編輯: 劉小雪 瀏覽數(shù):

中國木門行業(yè)尚處于發(fā)展的中級階段,要推動國內(nèi)市場的興旺,需要多方力量的整合才能實(shí)現(xiàn)。木門產(chǎn)業(yè)需要扶持和振興,行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠單個企業(yè)的力量,政府和行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)都應(yīng)有所作為。

市場長盛不衰 木門品牌創(chuàng)新研發(fā)及溢價(jià)力不高

中國木門行業(yè)尚處于發(fā)展的中級階段,要推動國內(nèi)市場的興旺,需要多方力量的整合才能實(shí)現(xiàn)。木門產(chǎn)業(yè)需要扶持和振興,行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠單個企業(yè)的力量,政府和行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)都應(yīng)有所作為。

創(chuàng)新研發(fā)力

與其他家居品類相比,木門產(chǎn)品花色和品種顯然要多得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小,是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個重要原因。消費(fèi)者一走進(jìn)各家木門專賣店終端,眼見最多的是常見規(guī)格木門,產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是木門的共同弱點(diǎn)。要推動木門國內(nèi)市場,就木門企業(yè)而言,必須加大創(chuàng)新力度,增加產(chǎn)品研發(fā)力,為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型木門產(chǎn)品,滿足中、高端市場的多種需要。

品牌溢價(jià)力

從市場考察結(jié)果可以看出,品牌的吸引力在加大。消費(fèi)者對木門越來越趨向認(rèn)牌購買,專賣店和大型建材超市,能提供更多品質(zhì)保證,因此獲得消費(fèi)者更多的青睞。與強(qiáng)勢木地板企業(yè)相比,木門企業(yè)的品牌建設(shè)還剛剛起步。從大自然、升達(dá)木門售價(jià)可以看出,這些品牌的木門要比普通木門品牌的產(chǎn)品價(jià)格要貴出幾十元。這幾十元價(jià)錢,就是大品牌創(chuàng)造的溢價(jià)能力,這也是國內(nèi)廣大木門企業(yè)所缺少的。當(dāng)有一天消費(fèi)者不只“以貨論價(jià)”,而是“以牌論價(jià)”的時(shí)候,木門企業(yè)就能贏來光明的春天。

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