說起木門企業(yè)所受的苦寒折磨，可謂一言難盡。9月中旬，全球最大的家居建材零售商家得寶關(guān)閉了在華的所有7家門店。在此之前，家居建材賣場倒閉的消息不斷傳出。僅在北京，自今年3月，京城8大燈飾城之一的八方龍燈飾城改為花鳥市場后，已有包括北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發(fā)店等在內(nèi)的12家賣場或者關(guān)門或者撤場搬遷。沒關(guān)門的賣場內(nèi)，許多商鋪也是死撐著，搞著各種降價(jià)促銷的活動(dòng)，但仍門可羅雀。

從“過盛”到“過剩” 木門人的冰火兩重天

中國有句老話：從前做過事，不幸一齊來。家居建材行業(yè)集體“大衰敗”，盡管與我國近兩年出臺(tái)強(qiáng)硬的樓市調(diào)控政策有關(guān)，也可以從原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高等方面找原因，但這些只是外因，而木門企業(yè)和行業(yè)“不幸”的根源應(yīng)在自己身上，在于其所做之“過事”。就行業(yè)來講，最大、最嚴(yán)重的“過事”就是盲目擴(kuò)張及由此導(dǎo)致的惡性競爭。

由房地產(chǎn)拉動(dòng)，我國木門行業(yè)前些年的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，但好景不長，在市場消費(fèi)能力有限的狀況下，賣場卻畸形擴(kuò)張，這暴露了行業(yè)內(nèi)缺乏有效規(guī)劃的問題，其惡果是加劇行業(yè)惡性競爭，價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。從當(dāng)初的“過盛”到如今的“過?！?，木門業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了冰火兩重天。

就企業(yè)而言，基于行業(yè)過度擴(kuò)張之“過”，其自身在經(jīng)營理念和模式上的“過事”也很嚴(yán)重。國內(nèi)家居賣場通行的商業(yè)模式主要為收取房租和管理費(fèi)，表面看來這種天然地賦予了賣場(相比經(jīng)銷商)強(qiáng)勢地位的模式可以讓其旱澇保收，但實(shí)際上卻存在致命弊端。房東一樣的賣場與作為房客的經(jīng)銷商之間只有利益關(guān)系，前者希望后者之間互相爭奪地盤，以提高租金收入，而后者則想拉攏客戶，發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

在這種關(guān)系下，若遇市場低迷，經(jīng)銷商肯定會(huì)第一個(gè)受苦;而賣場的強(qiáng)勢地位也不牢靠，經(jīng)銷商的日子不好過，它們就會(huì)拒絕漲租甚至撤店，賣場方面的門店就會(huì)空置，正應(yīng)了那句老話：“試看剃頭者，人亦剃其頭”，賣場最終也會(huì)自食苦果。當(dāng)然，這種模式的消極后果還有很多，比如許多企業(yè)都是坐等客戶上門，嚴(yán)重缺乏服務(wù)意識(shí)，由此影響產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新，質(zhì)量也難以保障。

冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?同樣，不幸來了，幸福還會(huì)遠(yuǎn)嗎?如果把木門行業(yè)面臨的危機(jī)解讀為危中有機(jī)，那么這個(gè)機(jī)卻不能指望從天上掉下來，也不能過多地指望類似以舊換新這樣的政策扶持，最根本的，還是要從內(nèi)部找原因，從內(nèi)部發(fā)力，加強(qiáng)內(nèi)功修為，這樣才能真正御寒，度過嚴(yán)冬，才能迎來未來發(fā)展的機(jī)會(huì)，獲得成長的快樂幸福。