有人說(shuō)，眼下木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仿佛紛爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，在中高端市場(chǎng)上，強(qiáng)者勢(shì)均力敵，鹿死誰(shuí)手尚無(wú)定論。而眾多“雜牌軍”又偏安一隅，尚占一席之地。盡管木門(mén)市場(chǎng)格局正在慢慢成形，但其中的激烈競(jìng)爭(zhēng)從未消停，“雜牌軍”低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品的泛濫還暴露出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。

目前，市場(chǎng)上木門(mén)品牌很多，眾多大品牌為消費(fèi)者所知悉；與此同時(shí)，大量不知名“雜牌軍”充斥市場(chǎng)，欲在市場(chǎng)與以上“正規(guī)軍”分庭抗禮。

調(diào)查：行業(yè)真正領(lǐng)導(dǎo)者并未出現(xiàn)

從各品牌的“首選品牌聯(lián)想”比例來(lái)看，知名品牌所占比例高，其次是一些地方品牌相對(duì)具有較高的品牌知名度。值得注意的是，某些雜牌在木門(mén)市場(chǎng)的影響也不容小覷，雖然其品牌知名度有待進(jìn)一步提高，但由于這些品牌的存在，木門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

據(jù)調(diào)查，知名品牌市場(chǎng)占有率最高也只達(dá)到6.5%，大多數(shù)為5.9%、5.6%，而排名靠后的幾個(gè)品牌沒(méi)有一家品牌超過(guò)5%，并且市場(chǎng)份額差距甚小。雖然這些品牌憑借高知名度占據(jù)了市場(chǎng)前十的地位，卻依舊不能擺脫市場(chǎng)份額偏小的尷尬。正如業(yè)界所稱，“木門(mén)行業(yè)真正的領(lǐng)導(dǎo)者并未出現(xiàn)，它的出現(xiàn)或許仍需時(shí)日?！?/p>

尷尬：知名度不代表購(gòu)買(mǎi)率

據(jù)了解，消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中，曾把一線品牌作為參照系，但在高達(dá)18.4%的知名度下卻只有6.5%的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率的原因。高知名度下的低成交置換率，著實(shí)值得木門(mén)品牌深刻反思其中的原因，去探尋究竟是價(jià)格、產(chǎn)品還是服務(wù)方面的哪個(gè)因素導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。

其他木門(mén)品牌或多或少也遭遇著類似的尷尬，如何提高品牌成交轉(zhuǎn)化率，是各木門(mén)品牌亟待解決的問(wèn)題。品牌眾多的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也在一定程度上說(shuō)明了木門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)上并不成熟，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，目前整體市場(chǎng)還處于一種比較混亂的狀態(tài)，這也為木門(mén)企業(yè)抓緊占領(lǐng)市場(chǎng)提供了大好的機(jī)遇。

可以肯定的是，僅僅擁有高知名度的品牌不足以令消費(fèi)者產(chǎn)生最終的購(gòu)買(mǎi)決策，價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)的整體優(yōu)化應(yīng)該是各品牌提高購(gòu)買(mǎi)率的因素。

競(jìng)爭(zhēng)：木門(mén)眾品牌搶灘東城

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是市場(chǎng)排頭兵，還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的“雜牌軍”，都紛紛搶灘最有利的市場(chǎng)陣地展開(kāi)白刃戰(zhàn)。本土龍頭建材廣場(chǎng)內(nèi)藏龍臥虎，體驗(yàn)館擴(kuò)張、專賣(mài)店擴(kuò)大，實(shí)力品牌的擴(kuò)張舉動(dòng)讓業(yè)界側(cè)目。超大規(guī)模、超全體驗(yàn)、超多選擇，似乎已成為木門(mén)品牌展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

就目前來(lái)說(shuō)，“雜牌軍”依舊在低端市場(chǎng)混戰(zhàn)，知名木門(mén)品牌也不能在短時(shí)間內(nèi)搶奪其市場(chǎng)，并不意味著“雜牌軍”可以長(zhǎng)久維持現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，面對(duì)大品牌的這些大動(dòng)作，市場(chǎng)的天平已漸漸傾斜。