我國木門行業(yè)發(fā)展也面臨著原材料價(jià)格上漲、人工及店鋪?zhàn)饨鸪掷m(xù)上升、運(yùn)輸成本不斷增加等外部因素的困擾;但，行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、產(chǎn)品日益同質(zhì)化、管理及發(fā)展模式單一等內(nèi)部因素也一直困擾著木門業(yè)。同時(shí)，近年來，很多木門企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。

1、眾多木門品牌紛紛崛起，使木門材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木，坯料，木皮等原材料，隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)，森林認(rèn)證的加快，原材料短缺，短期內(nèi)不會(huì)得到改善，去年坯料，木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià)，只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。

2、我國木門行業(yè)以中小型企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時(shí)間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后，管理落后。行業(yè)管理人才缺乏，木門制造工業(yè)化水平落后。木門行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)。獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不突出，再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。

木門企業(yè)如何才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝

3、品牌間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，雖仍越演越烈，其實(shí)對(duì)于具有文化底蘊(yùn)，有亮點(diǎn)的木門企業(yè)來說，走到市場(chǎng)的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，木門企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場(chǎng)如今無序競(jìng)爭(zhēng)的根源。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，木門企業(yè)需要做好以下幾點(diǎn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝：

1、加強(qiáng)分銷渠道管理：在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，分銷渠道有著重要的作用。受金融形勢(shì)的影響，經(jīng)銷商面臨著訂單少、庫存量大、資金流通不暢等問題。企業(yè)只有對(duì)經(jīng)銷商加強(qiáng)管理，激勵(lì)其銷售熱情，增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)的信心，才不會(huì)丟掉市場(chǎng)。提高經(jīng)銷商的積極性和主動(dòng)性，是木門企業(yè)當(dāng)前工作的重點(diǎn)。

2、加強(qiáng)直營店發(fā)展：直營店銷售是直接面向消費(fèi)者，給消費(fèi)者提供更大實(shí)惠的銷售模式。直營店對(duì)木門的銷售有很大的作用，它不僅僅是零售的終端，同樣也是企業(yè)區(qū)域營銷的前沿陣地。這種銷售模式更貼近消費(fèi)者，也更容易實(shí)現(xiàn)銷售。木門企業(yè)需要發(fā)揮直營店同客戶大量接觸的優(yōu)勢(shì)，使直營店成為其展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化的窗口，把直營店打造成企業(yè)宣傳和推廣的“ 利器”，逐漸獲得客戶對(duì)企業(yè)和品牌的忠誠度和依賴感。

3、電子商務(wù)渠道建設(shè)：隨著消費(fèi)者的需求進(jìn)入了個(gè)性化和理性時(shí)代，大眾市場(chǎng)被分割，市場(chǎng)正在重新進(jìn)行分化組合。傳統(tǒng)銷售模式的壟斷地位逐漸被打破，而電子商務(wù)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。木門企業(yè)要敢于嘗試電子商務(wù)等新興營銷渠道，但是由于這些新興的營銷渠道在運(yùn)作的過程中，存在著許多不可控因素，所以企業(yè)切不可盲目的將全部精力用于新渠道。

4、加強(qiáng)品牌建與渠道管理相結(jié)合：在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多企業(yè)也意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是，品牌建設(shè)僅僅通過廣告宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌附加值決定了消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)可度。因此，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)只有打好質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷提高產(chǎn)品的附加值，才可能建設(shè)一個(gè)有知名度和美譽(yù)度并被消費(fèi)者信賴的品牌。