近兩年，木門行業(yè)遭遇較嚴(yán)寒的生存環(huán)境，呈現(xiàn)一片競爭激烈的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，木門業(yè)已經(jīng)不可避免地進(jìn)入了“微利”時(shí)代，競爭加劇，優(yōu)勝劣汰對木門業(yè)長遠(yuǎn)來看是有益無害的。然而，具體到木門廠家，一方面是微利，另一方面是成本持續(xù)上漲，木門企業(yè)該如何應(yīng)對“微利”時(shí)代、提升企業(yè)效益呢?

明確定位

在市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，木門企業(yè)要想脫穎而出必須明確自己的定位，做出與眾不同的產(chǎn)品與品牌文化，才能長久立于市場不敗之地。給自己一個(gè)明晰的定位，明確自己到底是走高端、中端還是低端路線，有了方向才能朝著這個(gè)方向正確走下去，否則不倫不類的定位在市場上的位置一定會(huì)很尷尬。

俗話說“水往低處流，人往高處走”，現(xiàn)在也有很多木門企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，開始走高端路線，希望在高端市場占有自己的一席之地，這當(dāng)中有成有敗。就目前來看，成功的并不多，很多企業(yè)都是“賠了夫人又折兵”，剛學(xué)走路就想跑自然會(huì)摔得不輕，產(chǎn)品品質(zhì)都沒做好眼睛就盯著高端市場，自然是不得要領(lǐng)的。

另外有的企業(yè)也一直在尋求進(jìn)入高端賣場提升自己的身價(jià)，但這未必也是微利時(shí)代夾縫中求存的最好方式。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)某大型商場2010年一年新開40多家店，一年新開店數(shù)就是以前整個(gè)歷史時(shí)期的總數(shù)，看到如此迅猛的擴(kuò)張態(tài)勢，你一定以為木門等家居行業(yè)空前興旺繁榮。其實(shí)不然，賣場擴(kuò)張推高空置率，“渠道霸權(quán)”也促使賣場租金“起飛”?！氨热缫郧?00平方米的月租金是2萬元，利潤有50萬元，現(xiàn)在每300平方米的月租金漲到4萬元，利潤仍然只有5萬元，有時(shí)甚至還不到?！彼?，普遍現(xiàn)象是，經(jīng)銷商嘆息一年忙到頭，利潤不增反減。

消費(fèi)性品牌

品牌塑造的最終目的還是企業(yè)贏利?，F(xiàn)在原材料、租金、人力成本全面上漲，產(chǎn)品利潤空間萎縮，如果不靠品牌增加產(chǎn)品的附加值，木門業(yè)的利潤空間就很難得到保證。木門業(yè)已漸漸走出暴利行業(yè)，競爭已經(jīng)到了白熱化程度，如果不借助品牌影響力，木門企業(yè)在當(dāng)今市場環(huán)境中生存就相當(dāng)困難。在這個(gè)階段，誰有勇氣將不多的利潤反哺到品牌塑造當(dāng)中去，等品牌附加值在市場上發(fā)揮作用的時(shí)候，也就是品牌投資取得回報(bào)的時(shí)候了。

不少木門廠家已經(jīng)意識(shí)到，木門企業(yè)做品牌，一定要做大眾消費(fèi)性品牌。過去木門企業(yè)熱衷于做行業(yè)性品牌，以吸引經(jīng)銷商加盟并服務(wù)好經(jīng)銷商。但隨著近兩年競爭的加劇，小微經(jīng)銷商非死即衰，可以預(yù)計(jì)未來三到五年，經(jīng)銷模式一定會(huì)更集中，往規(guī)模化方向發(fā)展，木門企業(yè)做品牌的服務(wù)方向也將直接面向終端消費(fèi)者，直接樹立起自身大眾消費(fèi)性品牌形象。

然而，并不是所有木門企業(yè)認(rèn)識(shí)到這樣，就一定會(huì)這樣去做，要做到這一點(diǎn)，需要企業(yè)有“舍小利而謀大局”的遠(yuǎn)見。業(yè)內(nèi)人士提醒，木門行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時(shí)代也沒必要過度恐慌，只需做好自己眼下該做的事就一定能站穩(wěn)腳跟。因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)發(fā)展到成熟階段，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，木門業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，企業(yè)需要做好相應(yīng)對策靈活應(yīng)變。

在今年東北區(qū)域木門行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)秘書長張仁接受采訪里表示，微利時(shí)代，木門企業(yè)的發(fā)展要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式來提高它的效益，通過科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)它的規(guī)模、效益的最大化。

品牌王道

有業(yè)內(nèi)人士表示，在產(chǎn)品逐漸增多、市場越發(fā)激烈的大環(huán)境下，消費(fèi)者最期待的就是產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，性價(jià)比是他們所關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能贏得消費(fèi)者青睞的，首先一定是產(chǎn)品的知名度，有了知名度就等于是有了品牌影響力，沒有品牌影響力，也不可能變成知名產(chǎn)品。

近幾年來，木門業(yè)品牌呼聲也越來越高，品牌意識(shí)逐漸覺醒。不少木門知名企業(yè)也在品牌之路上開始了不懈探索。經(jīng)過市場的不斷洗禮，木門企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，有些木門企業(yè)已經(jīng)著手從原材料的選用、產(chǎn)品質(zhì)量、款式和工藝等各個(gè)方面都開始下功夫，為品牌之路做好鋪墊。有些木門企業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，宣傳企業(yè)正面形象。所有的這些努力都說明木門企業(yè)品牌塑造的意識(shí)與決心。