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木門(mén)區(qū)域品牌定位在于形成消費(fèi)者的印象

2012-09-22 00:00:00 責(zé)任編輯: 謝小華 瀏覽數(shù):

很多木門(mén)區(qū)域品牌中,他們的價(jià)格往往會(huì)比全國(guó)性品牌的價(jià)格要低,在品牌的影響下,它們只有建立在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。

木門(mén)區(qū)域品牌定位在于形成消費(fèi)者的印象

很多木門(mén)區(qū)域品牌中,他們的價(jià)格往往會(huì)比全國(guó)性品牌的價(jià)格要低,在品牌的影響下,它們只有建立在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研了解到,在很多方面本地的中小木門(mén)品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性品牌連鎖店進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng),結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程,做出來(lái)的東西結(jié)果都不是品牌自己的,也毫無(wú)特色可言,所以不擺脫受到全國(guó)性品牌的影響,就真正難于發(fā)展起來(lái)。

進(jìn)入市場(chǎng)的前瞻性,就必須明確品牌來(lái)龍去脈,品牌將以一個(gè)什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng),如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象,這就是如何俘獲消費(fèi)者的心智。作為品牌所制定的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位,這些并不能形成消費(fèi)者的印象,因?yàn)樗麄冞x擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問(wèn)題,而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)?lái)什么,主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小木門(mén)企業(yè)在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

因此,如果把品牌定位等同于價(jià)格定位,很多中小木門(mén)品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象,價(jià)格僅僅是一方面,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)所形成的,通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成品牌認(rèn)知。

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