自2010年下半年以來，受原材料漲價(jià)、人工成本增加、電價(jià)上漲、運(yùn)輸成本增加等因素影響，木門企業(yè)的生存發(fā)展遭遇了嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。尤其是在今年，企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)增加，使得整個(gè)行業(yè)發(fā)展速度明顯下降。無奈之下，企業(yè)只能將大部分成本轉(zhuǎn)嫁于產(chǎn)品，產(chǎn)品的“漲價(jià)潮”一波跟著一波，總體漲幅已達(dá)10%-20%。因果循環(huán)，木門企業(yè)的整體銷售形勢(shì)不容樂觀，部分企業(yè)銷量下滑達(dá)40%-60%，但這對(duì)木門生產(chǎn)企業(yè)來講反而能促使企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和對(duì)成本的控制。業(yè)內(nèi)專家提示門業(yè)經(jīng)銷商應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

市場(chǎng)主體逐步向年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變

隨著房地產(chǎn)政策的影響，消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。80、90后將是家居市場(chǎng)重要的消費(fèi)力量，隨著年輕一代的成長(zhǎng)，家居消費(fèi)市場(chǎng)也開始呈現(xiàn)出更多個(gè)性化的需求。比如在二手房裝修、老房翻新裝修等方面，會(huì)更多的增加外觀上的表現(xiàn)等等。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“80、90后將是木門企業(yè)市場(chǎng)宣傳的主要對(duì)象，誰抓住了這一年輕消費(fèi)群體誰就能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”

多方壓力下，渠道模式需創(chuàng)新

受房地產(chǎn)調(diào)控影響及生產(chǎn)成本的大幅上漲，木門企業(yè)渠道模式也在發(fā)生著變化。就拿團(tuán)購模式來說，過去是專業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站在做，還有單個(gè)社區(qū)的業(yè)主也在自發(fā)組織。由此看來電子商務(wù)模式變得越來越純商業(yè)化，越來越規(guī)?；?。

專家表示：“實(shí)體店與電商的結(jié)合也會(huì)成為行業(yè)的主流，電商模式是未來發(fā)展的趨勢(shì)?！币?yàn)榫€上企業(yè)展現(xiàn)能力會(huì)做的越來越好，企業(yè)在增加線上宣傳的時(shí)候也可以在實(shí)體店展示，包括材料、工廠規(guī)模、企業(yè)文化等。雙向結(jié)合，宣傳效果將更好。

應(yīng)以設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)消費(fèi)者選購

回顧往年金九銀十的市場(chǎng)策略，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格促銷觀念已經(jīng)淡化，如今更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格理念。木門的銷售，應(yīng)以設(shè)計(jì)作為主導(dǎo)，讓理念引導(dǎo)消費(fèi)者選購。